forever21 기업조사

소개글

forever 21 브랜드 전반에 대한 마케팅분석 자료 입니다.
SWOT / 4P /STP /상표 분석/ 경쟁사 분석 / 매출 분석/ 매장분석 등을
전반적으로 다루고 있습니다.

목차

1.선정동기

2.기업분석
회사연역 / 기업철학 / CEO소개 / 회사조직표 / 매출 / 영업이익 / 재무재표 / 경쟁브랜드

3.마케팅 분석
STP전략 / 4P’s MIX / SWOT분석 / 상표분석

4.매장 분석

5.판매원 인터뷰

6.평가 및 개선방안

7.자료출처

본문내용

1.
Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서 이들의 강점은
저렴한 가격
2.
매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는 본사의 방침
BUT.
Fast Fashion 업계에서 시장점유율 미비
낮은 브랜드 인지도
2.기업분석
회사연역 / 기업철학 / CEO소개 / 회사조직표
/ 매출 / 영업이익 / 재무재표 / 경쟁브랜드
회사명 : forever 21
의미 : 영원한 21세
브랜드명 :
Ⅰ. 회사명 브랜드명
Ⅱ. 연혁
Moto : 가장 트렌디한 상품을 누구나 입을 수 있도록 하는 것
“Now or New, Forever 21. But buy it or Forget it“
타 경쟁사보다 더욱 신속하고 빠른 아이템 제시를 목표로함
Ⅲ.기업철학
Ⅳ. CEO
Who is DONALD tsang (장도원)

..<중략>..

*외국인 고객중에 역시 일본인 관광객이 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 일본인들은 다른 SPA보다 특히 forever21을 선호한다고 합니다. 상을 가지고 있기 때문에 가장 아메리칸 적인 디자인과 스타일을 가지고 있는 forever21을 좋아하는 것으로 판단됩니다.
하지만 현재 오픈한 2개(하라주쿠,긴자) 매장만 있기 때문에 다른 지역 일본인들은 접근하가 쉽지 않습니다. 그래서 관광온 일본인들에게 더욱 인기 많은 것입니다.
현재는 일본인들의 요청에 따라 이 매장이 관광코스에 포함되어져 있다고 합니다. 이들이 추구하는 스타일은 꽃무늬가 들어간 유니크한 상품입니다.
*중국인들도 꾸준히 증가하고 있는 추세입니다. 명동에 오는 중국인들의 비중에 비하면 많지 않은 고객 수를 가지고 있습니다. 아직은 중국인들에게 인지도가 낮고, 선호하는 스타일이 다르기 때문일 것으로 생각됩니다.
*동남아 고객들도 10%정도 차지하고 있는데, 이 분들도 중국인들 못지 않게 큰손이라고 합니다. 한번은 한 관광팀이 600만원 어치를 구매해 갔다고 하는데요. 이것도 1000만원 정도의 구매를 예상하고 왔던 고객들이 제품과 사이즈의 제고가 많지 않아서 원하는대로 구매하지 못한 액수가 이정도였다고 함니다.
*영어권의 외국인들은 각기 다양한 스타일을 선호한다고 합니다.
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현재 일본에는 하라주쿠와 긴자 2개의 매장이 있습니다. 일본에서의 forever21인기는 대단합니다. 처음 긴자매장 오픈 시에는 클럽에 온것 처럼 착각을 할만큼 많은 사람들이 매장을 찾았습니다. 그 날 매출이 5억 정도 나왔는데 오픈 매출이 한동안 계속 이어졌습니다. 같은 긴자거리에서 10분 정도 떨어진 ZARA매장에는 고객이 많지 않습니다. 특히 평일에 가보면 고객이 거의 없을 정도인데, 일본 고객들이 특히 forever21 브랜드를 선호하는 것 같습니다.
일본에는 현재 2개 매장이 더 오픈 예정에 있는데 시바에 라라포트 쇼핑몰 안에 입점하여 5월말 오픈하고, 다른 하나는 신주쿠에 올해 안으로 오픈할 예정에 있습니다.
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가격까지다양화

참고 자료

참고자료
GLOBAL BRAND, 브랜드메이저, 새로운사람들
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
ZARA www.zara.com
H&M www.hm.com
동아일보 www.donga.com
매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
국회도서관 :
패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
Forever21.com/co.kr