광고 사례 분석 ( 숙취해소음료 시장 분석 )

소개글

광고와 멀티미디어 시간에 제출한 광고사례분석&시장분석 레포트입니다.
숙취해소음료 컨디션을 중심으로 조사하였습니다.

목차

(1). 숙취해소음료 시장의 등장

(2). 제품의 분석 및 변천사

(3). 숙취해소음료 시장 분석

(4). 컨디션의 마케팅 활동
1.제품전략
2.가격전략
3.유통전략
4.광고 촉진전략

(5). 최근 TV광고 분석

(6). 컨디션 제품의 마케팅 성과와 전망

본문내용

(6). 컨디션 제품의 마케팅 성과와 전망

헛개 컨디션파워는 1992년 11월 출시 이후 시장도입기인 94년 6월까지 3,000만병을 돌파하는등 신시장을 성공적으로 개척하였으며 성장후반기인 2011년 현재는 50%가 넘는 점유율을 보이며 300-340만병/월을 판매하고 있다. 각종 매체, 기관에서 대표적인 히트상품으로 선정되었고, 국내 시장의 성공에 이어 해외로 수출이 되고 있다. 출시 초기에는 약국을 중심으로 판매, 제품신뢰도를 높였으며, 광고를 통해 소비자들에게 친근감 있게 다가감으로써 컨디션의 이미지를 확실하게 굳혔다는 분석이다. 컨디션의 급성장으로 인해 제약,식품업체들이 잇따라 숙취해소 시장에 참여해 여명808과 모닝케어 등의 경쟁사가 등장하였지만 꾸준히 진행해 온 포지셔닝 전략으로 인해 여전히 절대적인 매출을 올릴 것으로 예상되어 선발주자로서의 위치는 지속될 것으로 보고 있다. 또한 앞으로 점유율 1위의 자리를 지키기 위해 끊임없는 연구가 지속적으로 이루어져야 할 것이다.

참고 자료

＊헛개 컨디션 파워 홈페이지
http://www.conditionpower.com/
＊컨디션 광고 이미지
http://blog.naver.com/binna5?Redirect=Log&logNo=80120354400
＊컨디션 이벤트 관련
http://blog.naver.com/limsjlove00?Redirect=Log&logNo=20118434672
＊숙취해소음료 시장 및 점유율 관련
http://www.clubcity.kr/news/articleView.html?idxno=67548
＊광고와 카피 (광고와 멀티미디어 교재)
저자-최호규 교수님