풀무원 기업분석

소개글

풀무원 기업의 전반적인 조사 자료입니다.

노력한 만큼 A+받은 자료이구요.

자료 내용 보장합니다.

목차

1. 선정동기

2. 산업분석 당위성
1) 산업의 존재
2) 식품산업의 전망 및 현황

3. 시장환경
1) 친환경 농산물 시장의 성장
2) 변화하는 소비자 의식
3) 치열해지는 판매 경쟁

4. 기업소개
1) 기업 비전&미션
2) 기업이념
3) 연혁
4) 브랜드 CI
5) CI 변천사
6) 조직도
7) 사업소개

5. 기업 내▪외부 환경분석
1) 내부 환경분석
2) 외부 환경분석

6. SWOT 분석
1) 강 점
2) 약 점
3) 기 회
4) 위 협
7. STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장설정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

8. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

9. 광고 분석
1) TV 광고
2) 인쇄 광고
3) 그 외 광고
4) 광고 사례
4) 광고 분석

10. 결론 및 개선방향

본문내용

1. 선정동기
과거에 이윤 추구가 기업의 유일한 목표라 할 수 있었지만 최근에 들어서는 기업이 달라지고 있다. 환경친화적이고 사회복지적인 지속가능경영을 추구하지 않으면 기업의 경영자체가 힘들어지고 있기 때문이다. 풀무원은 이웃사랑과 생명존중의 경영이념을 바탕으로 자연친화적인 먹거리 문화에 앞장서고 있는 선두기업 중 하나이다.
무공해식품과 철저한 위생관리를 바탕으로 고객들에게 자연건강 생활기업이라는 이미지를 주고 있다. 그리고 친환경적 식품산업의 선두 주자이면서 중소기업으로써는 드물게 브랜드 파워를 바탕으로 성장한 기업이라는 점에서 주목을 끌고 있는 기업이다.

중략-

2) 고객 충성도에 대한 노력
풀무원의 매출목표를 달성하기 위해서 고객충성도를 높이는 것은 매우 중요하다.
고객충성도는 곧 재구매율을 뜻하기 때문이다.
이렇게 고객충성도를 높이기 위해서는 기업 이미지를 꾸준히 청정기업으로 남게 하기 위한 광고, 마케팅이 지속으로 실행되어야 한다.
또한 홈페이지 이벤트등 지속적인 고객관리를 통해 젊은 주부등, 소비자가 풀무원에 대해 자부심을 느낄 수 있도록 노력해야 한다.
3) 철저한 품질관리 및 유통망 확보
무엇보다도 LOHAS 선도기업에 걸맞는 철저한 품질관리와 유통망의 확보로 인해 더욱 신선하고 신속한 제품구입이 가능하도록 유도해야 한다.
비상하자! 2013 DP 5

참고 자료

▸【풀무원의 자연건강생활기업 전략】-E-BOOK
▸ 콩, 한국콩박물관건립추진위원회 편, 고려대학교 출판부
- 두부류 품목별 생산&출하 현황 (식품유통연감, 2001)
- 주요 제품별 생산량 및 판매액 (한국연식품공업협동조합연합회, 2002)
▸「식품 및 식품첨가물 생산실적」
▸ 식품의약안전청 2001, 2005
▸ 한국식품사전/박원기 편저 p.112
▸ 추태화,「상품화하는 웰빙을 넘어 삶을 위한 웰빙으로」,『목회와 신학』,두란노, 2004
▸ 두부 시장 동향 국내식품동향
http://blog.naver.com/herold/80046824296
▸ 대신증권 리서치 센터
▸ 그린시대의 환경마케팅(정헌배지음)
▸ 풀무원 지속가능 보고서(2006년~2009년)
▸ 참고 사이트
-풀무원 : www.pulmuone.co.kr
-CJ(행복한 콩) : www.happycong.com
-대상(종갓집) : www.daesang.co.kr