[광고] 페미니즘 시각에서 바라 본 T.V 광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 실체
A. 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화
B. 성적 대상으로의 여성
C. 의존적인 여성

Ⅲ. 광고의 분석 및 비판
A. 성별 묘사의 방식
B. 광고에서의 성
C. 특수 쟁점 및 문제점

Ⅳ. 결론

본문내용

광고 제작시 남성과 여성의 역할에 대한 고정관념은 지배적으로 먼저 고려되는 듯하다. 다음 광고에서 남성과 여성의 전통적인 스테레오 타입이 여실히 드러난다. '라이졸'이라는 광고는 가정에서 사용되는 약품 광고이다. 이 광고에서 남자는 전문인, 여자는 가족의 건강을 지키는 가정 주부로 그 스테레오 타입을 나타내고 있다. 책상 앞에 앉아 "집안 세균, 잔병의 원인입니다."라고 말하는 남자 가정 의학 전문인과 "이제 건강을 지켜야죠."라고 말하며 앞치마를 두룬 가정 주부가 대조적으로 한 광고에 나온다. 끝부분에 양복 차림의 가정 의학 전문인과 앞치마를 두루고 라이졸(상품)을 한 손에 들고 가족 건강을 지킨다는 가정 주부가 나란히 서 있는 것은 남자는 사회인으로, 여자는 집안에서 가족의 건강을 돌보는 가정 주부라는 고정관념을 그대로 나타낸다. 남성 스테레오 타입에 관한 광고를 몇 개 더 살펴보자. '그랜디 커피'광고에서 서양 귀족의 궁전 같은 집의 내부가 화면에 나오고 장중한 합창이 울린다.

참고 자료

없음