소니 광고기획서

소개글

소니와 캐논을 경쟁사로 하여 작성한 광고기획서

목차

상황분석
시장분석
경쟁사 분석
자사분석
소비자 분석

2. 광고 기본전략
전략 설정
광고 목표
타겟설정

3. 크리에이티브 전략

4. 매체 전략

본문내용

<전 략>

크리에이티브 전략
-세상엔 두가지의 카메라가 있습니다.
거짓말하는 카마라와 거짓말 하지 않는 카메라
그러나 진정한 카메라는 거짓말하지 않습니다.

-광고목표
사람들의 인식변화 시장점유율 30%도달
-타켓
20-30대 중반까지의 경제력이 뒷받침 된 디지털 기기에 관심이 많은 구매층 및 소니에 대한 인식의 변화가 필요하거나 혹은, 소니에 대한 이미지가 전혀 떠오르지 않는 소비자들
-크리에이티브목표
소니가 초점에 강하다는것을 어필하고 거짓말하지 않는 카메라라는 것을 각인시킨다.
＊광고매체목표
목표소비자층에게 지속적으로 동일한 광고 메시지를 전달함으로써 소니 알파의 확고한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 노출 빈도에 중점을 둔다→광고예산 5000만원을 통해 목표소비자층인 20-30대 소비자80%에게 2009년 12월부터 2010년 5월까지 6개월동안 평균 3회 이상 노출시킨다.
옥외광고의 경우 3개월에 한번 주기로 교체한다.
광고는 총 3개의 각각 다른 컨셉으로 제작되었다.

*광고매체 전략
지속형 전략
소비자의 기억을 일정수준 유지시키고 구매 태도를 점진적으로 향상시키는 전략
소니알파의 이상적인 브랜드 이미지를 구축하기 위해 일정기간 지속적인 광고가 요구된다

참고 자료

없음