패키지디자인 마케팅 전략과 친환경 전략의 시너지 효과 고찰

소개글

패키지디자인 마케팅 전략과 친환경 전략의 시너지 효과 고찰

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 패키지디자인이란
1. 패키지디자인의 기능과 의미
2. 패키지디자인의 영역

Ⅲ. 패키지디자인과 커뮤니케이션
1. 상징으로서 패키지디자인
2. 브랜드와 패키지디자인
3. 마케팅과 패키지 디자인
4. 패키지디자인속의 마케팅 요소
5. 패키지디자인과 광고, 홍보 커뮤니케이션

Ⅳ. 친환경 개념으로서의 포장디자인 & 문제점
1. 포장과 환경
2. 과대포장과 적정포장
3. 포장 전문성 부족

Ⅴ.친환경 패키지 디자인 성공전략
1. 재료 축소화
2. 안전소재화
3. 회수화 지향
4. 생활 도구화
5. 압축화
6. 방식 전환화

Ⅵ.결론


참고 자료

본문내용

그린워싱 디자인의 부상으로 비싼 유기농식품을 성공적으로 판매하기 위한 포장디자인 패턴이 확립됨으로써 디자인계는 이를 적극 환영할 것이라고 추측되지만 실제로 일부 브랜드전문가와 포장 디자이너들은 만화캐릭터 같은 동물들과 특이한 문자체가 인기를 끄는 것에 반감 표명하였다.
뉴욕 Pentagram의 Scher 디자이너는 그린워싱 포장디자인은 최후의 수단이라는 견해
Ogilvy 디자인 대표 Brian Collins는 식품코너마다 소비자의 관심을 끌기 위해 몸부림치는 포장디자인들이 넘쳐나지만 향후 소비자들이 진실 규명에 나서기 시작하면 상황이 반전될 것이며 포장디자인만 그럴 듯하게 꾸미는 것은 얼마 가지 못할 눈속임이라고 지적한다.
90년대 이후에는 제품 구매조건보다는 “E-factor” (Environment factor)라고 불리는 환경을 고려한 제품의 특질이 제품선택의 중요기준으로 대두되고 있다. 따라서 제품의 성능, 품질, 가격 등으로 디자인의 우수성을 판단하던 종래의 판단기준 역시 환경문제를 중요시하는 사회적 인식에 따라 변화되고 있다. 즉, 환경문제를 고려한 디자인이 우수한 디자인의 판단 기준이 되고 있으며, 이러한 환경문제를 고려한 우수한 디자인을 개발하기 위해서는 환경에 대한 새로운 지식과 정보체계를 우선적으로 필요로 해야 한다는 인식이 확산되고 있다.
그러나 환경문제에 있어서 디자이너를 포함한 많은 사람들이 잘못된 생각을 가지고 있는 경우가 많다.

참고 자료

친환경적이며 미니멀리즘이 반영된 패키지디자인 전략 연구
조성래 저|한국브랜드디자인학회 발행

사용자의 유용성을 고려한 친환경제품 및 패키지 개발사례 연구
남성호 저|국민대 테크노디자인전문대학원 발행, 시각디자인 전공

유기농 PB(private brand)식품패키지 개선방안에 관한연구
최보윤 저|성균관대 대학원 발행, 시각디자인 전공

식품 패키지 최근 동향
澤田淸志 저|韓國包裝協會 발행

친환경농산물의 구매 결정요인과 활성화 방안에 관한 연구
황창주 저|한서대 대학원 발행, 행정학 전공

21c 한국패키지디자인의 미래
한국패키지디자인학회 저|한국패키지디자인학회 발행

환경친화성 패키지디자인 개발방안에 관한 연구
임정무 저|한양대 산업경영대학원 발행, 브랜드패키지디자인 전공

CVS의 PB(Private Brand)제품의 패키지 디자인 전략에 관한 연구
정현옥 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 포장디자인 전공