기업사례를 통한 환경분석 (오리온 제과)

소개글

기업사례를 통한 환경분석 (오리온 제과) PPT발표자료!!!!~ 최강 A+레폿박스!!!

목차

-거시환경분석
-산업분석
-제품수명주기와 시장변화의 이해
-상황 분석결과의 체계적 융합 : SWOT분석

본문내용

기업사례를 통한 환경분석
사례 오리온 제과
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환경분석
거시환경분석
산업분석
제품수명주기와 시장변화의 이해
상황 분석결과의 체계적 융합 : SWOT분석
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오/리/온/초/코/파/이
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거시환경분석
거시환경
기업의 전략과 직접적으로 관련이 있음
고객, 경쟁자, 산업구조에 영향을 미치는 가장 근원적인 요인
거시환경의 변화가 제공하는 의미
새로운 상품기회가 나타나거나 소비자들의 선호에 변화가 초래될 수 있음
거시환경의 변화는 마케팅 믹스의 변화를 초래하기도 함
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거시환경분석
환경적 차원
적당한 분석방법
사회문화적/인구적 통계
언론자료분석
라이프스타일 분석
소비자 설문조사
경제적
거시경제적 예측모델
기술적
기술적 예측방법들
라이프사이클 분석
정치적
규제의 분석
환경 주시
대중여론 조사
기타
시나리오 분석
교차영향력 분석
거시환경분석의 차원과 방법
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오리온의 경우
사회문화적, 인구적 환경
- 밀가루 음식을 주식으로 하는 사람이 많음
: 노년층과 장년층도 과자에 대한 편견이 없음
- 당시 중국당국의 가족계획정책
: 부모의 과잉보호로 과자 소비패턴 변화
->소득수준에 비해 고가인 과자제품 선호
경제적, 정치적 환경 : 1992~1995 계획경제체제 붕괴
① 거시경제 조절 정책과 긴축
② 국영기업 개혁 시도 → 성장 속도가 둔화
③ 국영기업체의 정리, 도산 → 실업률 증가
④ 중국정부의 각종 법률 정비 → 제재가 강화됨
ex) 관세, 부가세, 식품 포장 표기규정: 수입 장벽

참고 자료

동양종금증권 산업분석 보고서

한화증권 기업분석 보고서

오리온제과 사이트

시장지향적 마케팅 전략(2판 학현사)

한경 닷컴 기사