코카콜라의 마케팅 전략 분석

소개글

코카콜라의 마케팅 전략 분석 A+ 레포트 ^^

목차

1. 코카콜라 소개
(1) 비전
(2) 역사
(3) 인사관리
(4) 해외 진출 현황

2. 산업 환경 분석
(1) 경쟁자
(2) 잠재 진입자
(3) 공급자
(4) 구매자
(5) 대체제

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제시

7. 최종 결론

본문내용

1. 코카콜라 소개
(1) 비전
1) Profit
Maximizing return to share owners while being mindful of our overall responsibilities
우리의 모든 책임을 완수함으로써 주주들의 이익을 극대화
2) People
Being a great place to work where people are inspired to be the best they can be
직원들이 최고가 될 수 있도록 고무시키는 최고의 작업환경 조성
3) Portfolio
Bringing to the world a portfolio of beverage brands that anticipate and satisfy peoples’ desires and needs
고객의 욕구와 기대를 예측하고 만족시키는 음료 브랜드의 포트폴리오를 세상에 제공
4) Partners
Nurturing a winning network of partners and building mutual loyalty
공존하는 파트너 네트워크를 유지하고 상호 신뢰감을 구축
5) Planet
Being a responsible global citizen that makes a difference
변화를 만들어내는 세계시민의 책임을 다함
(2) 역사
1) 코카콜라 원액의 탄생
1886년 뉴욕 시의 항구. 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점에서는 또 하나의 미국의 상징이 된 코카콜라가 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있다.
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 ‘존 펨버턴’ 은 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 ‘자콥 약국’으로 가지고 갔다.

<중 략>

오늘날 음료시장이 더욱더 세분화되고 있으며 더욱이 동일한 세부시장에서조차도 제품과 서비스의 다양화가 더욱 빨리 진행되고 있다는 것을 이해하는 동시에 고객의 욕구가 다양화, 개성화되고 있음을 알아야 한다. 즉 높은 교육 수준과 소득으로 무상한 오늘날의 고객은 다양한 개성과 정보를 가지고 기업에 보다 많은 욕구를 제시하고 있다. 앞으로도 고객은 단순히 소비자(consumer)로 머물지 않고 로서 더욱 현명한 결정을 내리게 될 것이고 스스로의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공해 주도록 적극적으로 요구할 것이다. 이에 따라 시장 내에서 제품과 서비스의 다양화는 더욱 가속화될 전망이다

참고 자료

없음