마케팅 개인과제 최고점수 받은 자료입니다.(STP 및 4P Mix의 개념을 정확하게 이해하였다는 평가를 받았습니다.)

소개글

STP 및 4P Mix에 따른 전기자전거 마케팅 전략 자료입니다.
STP의 각 단계별 개념을 정확하게 이해 하고 있다는 평을 받아 개인 과제 최고점을 받았습니다.

목차

- 전기 자전거 시장세분화

- 전기 자전거 목표시장 선정

- 포지셔닝

- 제품

- 유통

- 촉진

- 가격

본문내용

출퇴근/통학用 전기 자전거 [INNOWING] STP에 따른마케팅 전략

자전거 시장 세분화(Segmentation)
1. 휴대성 선호 시장
- 20~50대의 직장인, 공무원 및 대학생이 주류를 이루며 거의 매일 출퇴근 및 통학에 주로 이용하므로 자전거의 휴대성을 중요시 하는 경향 있음, 약 30분~1시간 정도의 이동거리를 주행하며, 차가 많은 도심과 인도 통행, 그리고 장시간 주차를 하는 경향이 높기 때문에 자전거의 제동성 및 주차도난방지에 대한 관심이 높음

<중 략>

가격
으로 약 100~200만원 사이의 자전거를 주로 이용을 하고 있는 경향이 높음에 따라 기능 적으로는 일반자전거 보다 나은 기능을 제공 하면서 고객의 소비자 유보가격을 상회하지 않는 가격으로 최적가격을 150만원으로 설정
또한 20만원의 추가비용을 부담하여 170만원에 구매를 한다면 기본 1년 무상 A/S에서 2년 무상 AS로 연장이 가능하도록 하였으며, 현재 경쟁사의 가격 수준 또한 100~200만원 사이의 가격을 형성하고 있음을 볼 때 적정가격은 150만원으로 설정.

참고 자료

- 2010년 행정안전부 [전국자전거도로 기본계획
수립연구]