새로운 제품시장에서의 마케팅 전략

소개글

새로운 제품시장에서의 마케팅 전략에 관한 PPT발표 자료입니다. ~~ 최강 A+레폿 박스!!!!

목차

시작 – 인텔사

1. 개척기업의 시장전략

2. 후발기업의 시장전략

3. 시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인

4. 개척기업의 마케팅 전략
- 대중시장침투전략
- 틈새시장침투전략
- 초기고가격전략

5. 개척기업의 마케팅전략 대안 별 목표

6. 구체적 마케팅 프로그램

본문내용

새로운 제품시장에서의새로운 제품시장에서의마케팅 전략
목 차
시작 인텔사
개척기업의 시장전략
후발기업의 시장전략
시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인
개척기업의 마케팅 전략개척기업의 마케팅 전략- 대중시장침투전략대중시장침투전략- 틈새시장침투전략틈새시장침투전략- 초기고가격전략
개척기업의 마케팅전략 대안 별 목표
구체적 마케팅 프로그램
혁신, 마케팅노력.. 인텔사
사의
광고 캠페인
“인텔인사이드”


<중 략>

목표:
고객의
구매능력을
높임
대중시장침투전략
침투가격전략 or 고가격제품 출시 후
경쟁상표진입 전에 저가격제품을 도입
시용구매를 유도하기 위해
신용조건의 확대
집중적 유통경로(대량의 중간상)확보 위해
중간상 촉진에의 집중투자
틈새시장전략
시장침투가격전략 or 고가격제품 출시 후
경쟁상표진입 전에 저가격제품을 도입
시용구매를 유도하기 위해
신용조건의 확대
표적세분시장에의 접근에 적절한
소매상, 유통업자에 집중적인 중간상 촉진
신제품으로의 전환비용을 낮추기 위해
제품설치, 교육 등의 서비스 제공
초기고가격전략
조기수용자들이 지각하는 제품가치에
상응하는 마진을 유지
사용구매 유도를 위한 신용조건의 확대
중간상 촉진에 대한 투자를 제한함
고객의 저항을 극복하기 위한
엔지니어링, 제품설치, 기타 서비스 등의
제공을 제한적으로 사용

참고 자료

없음