스포츠 마케팅 전략

소개글

스포츠 마케팅 전략 에 관한 참신한 레폿자료입니다. ~ 최강 A+레폿 박스!!!

목차

제 1 장 서론

제 2 장 본 론

제 1절. 스포츠 마케팅.
1. 스포츠 마케팅의 정의.
1. 1 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing).
2. 스포츠마케팅은 어떤 일을 하는 것일까?

제 2절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형.
1. 국내기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
1. 1 삼성전자-첼시 후원.
1. 2 현대- 현대와 월드컵 마케팅 전략.
2. 해외기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
2. 1 코카콜라-스포츠 스폰서십.
2. 2 아디다스.

제3절 스포츠 마케팅의 장점.
1. 스포츠 마케팅의 효과
놓쳐서는 안될 스포츠 마케팅 트렌드 Best 5
2. 스포츠를 이용한 마케팅의 장점

제 4절 국내 스포츠마케팅 발전의 몇 가지 장애요인.

제 5절 스포츠 마케팅의 활성화 방안.

제 3 장 결 론

출처

본문내용

제 1 장 서론


요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다.
물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계를 벗어난 수준이라 할 수 있겠다. 그렇지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한•일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급효과를 느끼게 될 것이다.

참고 자료

서적:
『스포츠마케팅 커뮤니케이션』, 김용만, 학현사, 2010
『스포츠 마케팅』, 김정만, 정찬수, 대한미디어, 2009

논문:
[최순화, 스포츠 마케팅 동향과 시사점], 이민훈, 강현정, 2006

웹사이트:
http://www.esports.pe.kr/
http://www.planup.net
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201011090059
http://sjysjysj.blog.me/140057545066