스타벅스

소개글

스타벅스 조직 및 문화

목차

INTRODUCE OF BUSINESS
기업 창업 배경, 기업현황

ORGANIZATION CULTURE
상징물과 징표 LOGO · 사명 · 문화 · 매장 · 분위기
기업 활동 윤리적 원두구매 · 환경보호활동 · 지역사회참여
기업 의식 오리엔테이션 · 복리후생 · 기업언어
창업신화 하워드슐츠의 경영 철학

본문내용

INTRODUCTION [기업소개]
기업 창업 배경
Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel 3인이 동업하여 창업
초창기에는 원두만 판매
현 CEO인 하워드 슐츠(Howard Shultz)가 마케팅부분 책임자로 합류
- 커피사업의 성장가능성 확인 후 오늘날과 같은 커피숍 오픈
하워드 슐츠, 스타벅스 6개 매장과 브랜드 380만 달러에 매입
- 이후 10년만에 25,000명 종업원과 1300개 이상의 매장
신세계와 라이선스 계약 채결, 타벅스 코리아 출범
- 2010년 현재 국내 319개 매장 운영 중
1971
1981
1987
1997
INTRODUCTION [기업소개]
스타벅스 코리아 현황
319개
(2010)
1710억
(2009)
매출액
순이익
국내 점포 수
124억
(2009)
4
점포 수, 매출액, 순이익 부분에서 전국
커피 체인 중 1위
점포 2010년 말까지 360개로 확대 예정
매출액, 순이익 매년 20%이상씩 상승
총279억 순이익 중,
155억(총 매출의 7.6%) 미국 STARBUCKS
본사에 로열티로 지출
INTRODUCTION [기업소개]
국내 커피 체인 점유율
STARBUCKS
COFFEEBEAN
HOLLYS
ANGELINUS
34%
17%
12%
10%
해외업체
국내업체
6
ORGANIZATIONAL CULTURE [조직문화]
상징물과 징표 - LOGO
그리스신화에 꼬리 둘인 인어 ‘사이렌’ 형상
사이렌이 아름다운 노래로 선원을 유혹했듯이
커피로 고객을 유혹하겠다는 의미
멜빌의 소설 ‘모비딕’에 등장하는
커피를 좋아하는 항해사 ‘스타벅스’에서 이름 유래

참고 자료

없음