농심_해외_국제마케팅ppt

*석*

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최초 등록일: 2011.02.11
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농심의 해외 진출기 입니다. 국제 마케팅 관련한 내용들과 성공 전략들이 담겨있습니다.

본문내용

기업소개
1965년 설립된 롯데공업(주)이 모기업
주요 사업분야는 식품·유통·포장재·농수산물가공
1966년 1월 서울 대방동 공장 준공, 라면 생산시작
1986년 신라면 출시
현재 국내 식품업계 1위
세계 일류 식품회사를 향한 비전
국제마케팅
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선정동기
한국적인 맛으로 공략,
성공적으로 해외에 진출한
신라면의 전략과 성공요인,
향후 진출전망에 대한 분석.

국제마케팅
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해외진출배경
90년대 이후 국내 라면시장의 포화
새로운 수익창출 위한 해외시장 진출
미국 LA지역 수출 시작으로 미국 내 판매확대
중국, 일본으로의 진출
현재 전세계 70여 개 국가에 수출 또는 현지생산
국제마케팅
*
해외진출현황
1971년 : 미국 LA지역의 수출로 북미시장 진출 시작
1996년 : 중국 상해 공장 설립, 중국 현지생산 시작
1998년 : 중국 청도 공장 설립
2000년 : 중국 심양 공장 설립, 일관 생산체제 갖추며 급성장
2005년 : 연간 2억 개의 생산능력 갖춘 LA공장 가동, LA현지생산 시작
2006년 : 멕시코 지사 설립
국제마케팅
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해외진출현황
자료출처 : 농심
국제마케팅

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