현대자동자_인도_국제마케팅

소개글

현대 자동차 인도 진출기 입니다. 성공 배경과 기업의 성장과장 상황 분석등이 담겨있습니다.

목차

서론
기업소개
선정배경

본론1
상황분석
(1)시장상황
(2)소비자 분석
(3)경쟁사 분석

본론2
SWOT 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

결론
성공요인
및 성과

본문내용

현대 자동차는 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 괄목할만한 성장 달성.
실패와 시행착오에도 불구하고 끊임없는 도전정신으로 인도 시장에서
어떻게 성공할 수 있었는지에 대하여 관심 있어 선정.
현대자동차 소개 및 선정 배경
1967년 12월 29일 ‘정주영’현대 그룹 창업주에 의해 설립
1975년 독자 모델 ‘포니’
1978년 ‘그라나다’
1983년 ‘스텔라’
1985년 ‘엑셀’, ‘프레스토’
1986년 중대형 모델 ‘그렌져’
1988년 중형 ‘소나타’ 출시
1995년 소비자의 욕구에 부응하는 준 중형차 ‘아반테’ 출시
2003년 국내 업계 최초로 연간 수출 100만대, 100억 달러 돌파

상황분석
시장상황
1인당 GDP
= 450불 내외
구매력 기준 환산 시
1,520불
연간소득 3,000불 이상의 가구 1억명
안정적인 소비계층 형성
세계 5위- 잠재구매력 보유
인도 시장에서의 높은 성장 가능성을 엿볼 수 있음
경쟁사분석
소비자분석
소형차의
소비자선호도가 높음
자동차 구매시,
가격에 민감
충동 구매 하지 않음
구매처를 자주 바꿈
AS 중요시 함
마루티
(인도정부와 합작투자 but 신제품 개발 부진,정부와의 마찰)
Delco
(인디카 개발)
Ford, GM
대우
서 론
결 론
SWOT분석
s
T
다양한 국제 경험을 바탕 지치지 않는 도전 정신
부품업체와의 동반 진출을 통한 부품 현지화 가능
임원의 리더쉽
모두가 노리는 시장
인프라 부족으로 높은 물류비
높은 수입 장벽
고율의 내국세
타경쟁사의 위협

참고 자료

없음