광고학

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최근 매스미디어(신문, TV, 인터넷, 잡지)에서 여성이 등장하는 광고물 하나를 선택하고, 광고 안에 어떤 고정관념(stereo type)이 포함되어 있는지 설명하시오.

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본문내용

최근 매스미디어(신문, TV, 인터넷, 잡지)에서 여성이 등장하는 광고물 하나를 선택하고, 광고 안에 어떤 고정관념(stereo type)이 포함되어 있는지 설명하시오.
이 광고는 무주리조트에서 개최하는 스키 이용 고객 중 여성에 한해 비키니 의상을 입고 스키를 타며 다양한 행위를 보여주는 여성을 선정해 상금을 주는 이벤트다.
얼마 전 뉴스에선 요즘 화두에 올라 있는 구제역확산과 여성을 상품화한다는 애용으로 대회개최를 하지 말라는 식의 방송이 보도 된 것을 보았다.
이 스키대회는 여성만을 위한 스키대회다. 참가자격에 여성고객만 쓰여 있는 것을 볼 수가 있다.
하지만 정작 저것이 여성만을 위한 스키대회인가 하는 것 에 의문점을 두고 여성에 대한 고정관념을 찾아보았다.
뉴스에서도 나왔듯이 여성을 상품화 하여 성을 판다는 식의 인터뷰내용을 보았다.
내 생각도 여성을 이용한 광고마케팅이라고 생각이 든다. 비키니 입은 여성들이 스키를 타고 퍼포먼스를 하는 것을 보러 많은 남성들이 스키장을 찾을 것이다. 물론 스키를 타러 가는 사람들도 있겠지만 비키니 수영복을 입은 여성들을 보러 가는 사람들도 있을 것이다.
심야 나이트도 아닌 지역의 유명 리조트에서 옷을 더 많이 벗고 스키를 타는 여성에게 거액을 주는 것으로 관광객을 유치하려는 발상으로 이것이 여성은 젊고 아름다우며 성적 매력이 있으며 남성을 즐겁게 해주기 위한 대상으로 존재한다는 고정관념이 존재해 광고에 여성을 내세워 남성 고객을 유치하려는 매스미디어이다.

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