[외식산업] 스타벅스 발표

*미*

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최초 등록일: 2011.02.13
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[외식산업] 스타벅스

본문내용

선정이유
커피하나로 외식산업 중에 빠른
속도로 성장한 기업
서양의 문화를 대변하는 하나의
상징
2. 소개
세계 최대 다국적 커피 전문점
1971년 미국 첫 오픈
1987년 하워드 셜츠가 인수
1992년 5년만에 Nasdaq상장
1996년
1999년 국내 첫 입점- 이대점
2007년
2. 소개 -로고
2. 소개 -1호점
미국 워싱턴 주 시애틀
우리나라 서대문구 이대점
3. 마케팅전략
선전은 No, 위치는 사방으로
맛있는 커피
커피머신, 컵 등 같이 판매
무선 인터넷, 무료 음악다운 받기

<중 략>

7. 문제점
지나친 미국풍에 따른 거부감
비싼가격
일회용품 사용에 대한 비판
급격한 점포수의 증가로 인한 기
업 사명 상실의 가능성
늘어나는 경쟁 업체들
불안정한 원두가격
반전시위에 따른
8. 비젼
스타벅스의 현위치
과감하게 바꿀 수 있는 도전정신
고객과 함께
향수마케팅
모닝커피 서비스
케터링 서비스
9. 우리에게 주는 영향
스타벅스 효과
된장녀
place
문화
새로운 트렌트 형성

참고 자료

http://www.istarbucks.co.kr/
http://ko.wikipedia.org/
http://cafe.naver.com/kjh791215/
http://blog.empas.com/hym9086/
[스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화]
김영사, 하워드 슐츠 지음, 총 372쪽
[스타벅스 감성 마케팅]
넥서스, 김영한 외 지음, 총 220쪽
[스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀]
비전코리아, 맹명관 지음, 총 344쪽

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