로레알 한국진출 현지화전략 마케팅 경영 분석

소개글

로레알 한국진출 현지화전략 마케팅 경영 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 현황, 유통 / 물류 시스템, 기술력
- 매장 현황, 점유율 및 매출 현황 분석

CHAPTER 2 – 본론 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국 (2) 일본 (3) 중국 (4) 한국

CHAPTER 3 – 경영실적, 경영현황 분석
(1) 발전과정 (2) 경영실적, 현황 분석 (3) 재무지표 분석 - 연간 손익계산서, 대차대조표, 재무비율
(4) 주요 사업 부문 분석 - 유통방법, 브랜드전략

CHAPTER 4 – 마케팅 전략 분석
(1) 성공요인 / 경쟁력 (2) 브랜드 CONCEPT
(3) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX

CHAPTER 5 – 성공요인, 핵심역량 분석
(1) 로레알의 중장기 전략 (2) 로레알의 목표시장의 선정
(3) 로레알의 핵심역량 분석
① M&A를 통한 다각화 전략 ② 현지 법인 회사의 설립 ③ 차별화된 연구 개발, 차별화된 안정성 테스트
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
(4) 로레알의 내부역량 분석 - 과감한 M & A 능력, 글로벌 마케팅 전략, 카멜레온식 마케팅 전략

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 문제점, 전망 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

Chapter 1
서론
기업 소개
기업소개
기업소개
O 로레알(프랑스어: L`Oreal) : 프랑스의 화장품 회사 / 세계 최대의 종합 화장품 회사
O 주요 연혁
- 1907년 : 화학자 외젠 슈엘레르가 모발 염색제를 개발
- 1909년 : 회사설립. 이후 꾸준히 성장. 현재 다양한 종류 화장품을 여러 유통 경로를 통하여 판매
O 주요 브랜드
- 랑콤, 헬레나 루빈스타인, 조르조 아르마니, 메이블린, 더바디샵 등 고가명품에서 대중 브랜드에
이르기까지 다양한 브랜드 보유
출처 : 참고 위키백과 - http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A1%9C%EB%A0%88%EC%95%8C
▲ 매출 155억유로, 약 19조 2천억원, 업계 시장점유율 153%, 세계 1위
(화장품 95%, 피부관련 제품 5%, 매출의 85% 프랑스 외에서 발생)
▲ 본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
▲ 로레알 직원수 63,500명( 전 직원의 71% 해외에서 근무)
▲ 전세계 50개 공장, 295개의 현지지사
▲ 2010년 654개의 특허 출원, 현재 특허 등록수 26,129개 이상
▲ 26개국에서 모인 2,900명의 연구원
▲ 매년 매출액의 3%를 연구비에 투자, 1년 연구비용 9,500억원 (2010년)
기업 현황
점포개발, 설계시스템
매출예측 시스템에 의한 입지/사업성 검토 후 점포개설
점포 영업지원 시스템
상품,회계,판촉등
경영지도 서비스
생활편의 서비스
샘플 화장품등 무료제공, 다양한 생활편의 서비스
머천다이징 서비스
상품개발 및 구매력으로
가맹점 이익 극대화 추구
물류,전산시스템
점포영업을 위한 전산정보 시스템
유통, 물류시스템

이하생략

참고 자료

위키백과 - http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A1%9C%EB%A0%88%EC%95%8C