[광고] 광고 속 성담론 :절제와 금기의 붕괴

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 성이데올로기
Ⅲ. 선정적 광고의 효과
Ⅳ. 광고분석
1) 벤처 아이디어
(1) 제1회 대한민국 벤처아이디어공모전
2) 비디오
(1) 명기와 옥돌
(2) 카사노바의 섹스파트너
(3) 류미오의 가정식 백반
3) 의류
(1) 알프레도베르사체언더웨어
(2) SISLEY
4) 인터넷 사이트
(1) 인티즌
(2) 심마니
5) 서적
(1) 최신누드선집
6) 영화
(1) 2000더블섹스
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 결코 우리자신을 있는 그대로 반영하지 않는다. 우리는 광고주가 우리로 하여금 그들의 제품이 우리에게 어떤 이익이 된다는 생각을 갖도록 구성한 이상적인 현실에 대한 반영을 볼 뿐이다. '작은 고추가 맵다' '키 크고 싱겁지 않은 사람이 없다' 등의 속담은 전통적으로 키가 크다는 것이 사회적으로 바람직한 신체적 가치로 인정받지 못했음을 암시하고 있다. 그러나 요즘 광고에 등장하는 모델들은 젊고 아름다운 잘 가꾸어진 육감적인 몸의 소유자들이다.
현대사회는 '몸'의 시대라고 할 만하다. 대홍기획에서 10년에 걸쳐서 실시한 10대 중고생을 대상으로 라이프스타일에 대해 조사한 결과에 따르면 '적당한 몸매유지에 많은 신경을 쓴다'고 대답한 여학생은 10명중 6명 정도로 절반을 넘기고 있고 여학생의 경우 실제 비만이 아닌데도 불구하고 자신이 살쪘다고 응답한 사람이 상대적으로 많아서 다이어트를 하는 남학생은 10명중 1명이 채 안되지만 여학생의 경우 10명중 2-3명 정도로 높은 반응을 보이고 있다(대홍기획, 1999:139-141). 같은 연구에서 20대 미혼여성남성을 대상으로 실시한 조사 결과를 보면 얼굴 뿐만 아니라 몸매도 아름다움의 기준으로 인식되고 있어 20대 미혼들은 다른 집단에 비해 몸매관리에 신경을 많이 쓰고 있었다. 특히 20대 미혼여성들의 경우 '적

참고 자료

강명구역, 「영상커뮤니케이션과 사회」, 서울:나남, 1987. John Berger, Ways of
Seeing, (U.S.A.:Penguin Books, 1977)
강선영, "성적소구광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구," 「광고정보」, 1992.2,
pp.25-32.
고정갑희, "성장치와 여성주의 문화론:구분하기, 가로지르기, 그리고 바꾸어내기,"
「여성이론」 통권 제2호, 여성문화이론연구소, 1999, 겨울, pp.8-31.
대홍기획, 「한국사람들:소비행동 및 라이프 스타일 변화, 1989년-1999년」상권:10대
편·20대 미혼편, 대홍기획 마케팅전략연구소, 1999.
리대룡·이상빈 역, 「소비자행동론」, (서울:영풍문고), 1999, Michael R. Solomon,
Consumer Behavior:Buying, Having, and Being(3rd ed.) Englewood Cliffs,
NJ:Prentice Hall, 1996.
박만승, "광고에 대한 청소년들의 의식 및 태도," 단국대학교 경영대학원 석사학위
논문, 1992.
백한울, "광고속의 육체 이미지," 「광고의 신화, 욕망, 이미지」 현실문화연구,
1995, pp.128-137.
성영신·박은아·우석봉, "광고에 나타난 신체가치관 연구," 「광고연구」, 제43호,
1999, pp.29-55.
이영자, "성의 시장, 매매춘," 오생근·윤혜준 공편, 「성과 사회」, (서울:나남),
1998, pp.249-271.
이호배·정이규, "유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향,"
「광고학연구」, 제8권 2호, 1997년 12월, pp.167-181.
한국광고자율심의기구, 「선정성 광고의 현황:인쇄매체 중심으로」, 조사자료 97-1,
1997, pp.47-66.
허라금, "'남성성'에 관하여," 「여성이론」 통권 제2호, 여성문화이론연구소, 1999, 겨울, pp.94-113.

Bello, Daniel C., Robert E. Pitts & Michael J. Etzel, "The Communication Effects
of Controversial Sexual Content in Television Programs and Commercials,"
Journal of Advertising, Vol.12, No.3, 1983, pp.32-42.
LaTour, Michael S., Robert E. Pitts & David C. Snook-Luther, "Female Nudity,
Arousal, and Ad Response:An Experimental Investigation," Journal of
Advertising, Vol.19, No.4, 1990, pp.51-62.
LaTour, Michael S. & Tony L. Henthorne, "Ethical Judgments of Sexual Appeals
in Print Advertising," Journal of Advertising, Vol.23, No.3, September
1994, pp.81-90.
Moog, Carol, "Are they selling her lips?":Advertising and Identity, New
York:William Morrow and Company, 1990.
Severn, Jessica, George E. Belch & Michael A. Belch, "The Effects of Sexual
and Non-sexual Advertising Appeals and Information Level on Cognitive
Processing and Communication Effectiveness," Journal of Advertising, Vol
19, No.1, 1990, pp.14-22.
Thompson, Craig J. & Eli<font color=aaaaff>..</font>