[레포트 자료]아모레 퍼시픽 미장센 샴푸 마케팅 전략

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프리미엄 샴푸 시장과프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP략
프리미엄 샴푸
시장 확대
- 장률 둔화
- 고가 슈퍼프리미엄 샴푸 등장
(려, 리엔, 댕기머리 등 한방샴푸)
샴푸 시장 현황
1990년대 중반 이후, 모발 염색 보편화
고기능 제품에 대한 소비자 수요 증가
프리미엄 샴푸
시장 포화
현재 STP 분석
현재 STP 분석
Targeting

<중 략>

*출처-2010.08.19 파이낸셜뉴스
증가하는 남성뷰티시장의 수요에 발맞춰
미장센 옴므라인 출시
기존의 샴푸시장에서 중요하게 여겨지지 않던 남성수요에 초점
(단위:억원)
STP 전략 제안
Re-targeting
아모레 퍼시픽이 지닌 강점을 최대한으로 활용
전년도 매출액 230억원
매년 20% 이상의 성장률
LANEIGE HOMME
전년도 매출액 820억원
매년 10% 이상의 성장률
HERA HOMME
Etude House Black
STP 전략 제안
Re-targeting
남성화장품 시장의 선두주자
노하우 고객 데이터베이스
미장센 옴므라인
개발上 어드밴티지
에뛰드 하우스, 2008년 블랙엔진 런칭 후 한달 간 매출이 500%이상 성장
- 남성화장품 브랜드 업계 최다 보유
[ 아이오페 포맨, 라네즈 옴므,
마몽드M, 헤라 옴므, 오디세이, 미래파]
차가운 도시 남녀를 위한 엣지있는 미쟝센의 포지셔닝 전략
Edge
Naive
Personalization
Simplification
STP 전략 제안
한 Brand Identity 형성
모발 특성에 맞는 제품라인 확장
Stylish Image
구축
Re-positioning

참고 자료

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