[광고] 현대광고의 역사적 고찰

목차

서 론
1. 현대광고에 대한 문제 제기
2. 현대광고의 개략적인 순기능과 역기능
3. 연구 목적

본 론
1. 이론적 배경
1.1. 자본 주의
1.2. 포드 주의
1.3. 소비의 사회

2. 선행 연구 요약 및 분석

3. 현대광고에 대한 평가

결 론

참 고 문 헌

본문내용

광고는 이처럼 현대 자본주의사회에서 막강한 영향력을 발휘하고 있음에도 불구하고 그것을 심각하게 여기며 생활하는 사람은 별로 없는 것 같다. 그렇다면 소비자로서의 우리가 광고를 대할 때 어떻게 평가해야 할까? 과연 광고는 우리에게 유익한 정보를 제공해주는 사회의 선일까 아니면 불건전하고 허위와 과장이 난무하는 사회를 만들며 선정적인 대중문화로 이끄는 사회의 필요악으로 지탄받아야 할 대상인가? 이에 대한 평가를 "이것 아니면 저거다"라는 식의 흑백논리로 답하기 이전에 먼저 광고의 순기능과 역기능을 고려하여 광고가 현대사회에 미치는 긍정적 및 부정적 영향에 대한 견해를 고찰해보는 것이 순서가 아닐까 싶다. 왜냐하면 광고에 대한 올바른 지식을 갖고 있어야만 광고를 심의하는 기구나 단체는 물론 소비자로서도 그것을 감시하여 긍정적인 측면은 격려하고 부정적인 측면은 비판해서 억제하는 적극적인 자세를 가질 수 있고, 우리 생활환경의 일부, 사회제도의 하나로서의 광고를 바람직한 방향으로 이끌 수 있으리라고 생각되기 때문이다.

참고 자료

<광고의 사회학>, 도서출판 한울, 강준만, 박주하, 한은경, 1995

<광고와 대중소비문화>, 나남출판, 스튜어트 유엔, 최현철 역, 1998

<광고 사회학>, 한길사, 제라르 라노, 김혜련 역, 2000

<광고문화 : 소비의 정치경제학>, 한나래, 셧 쟐리, 윤선희 역, 1996

<굿바이 구텐베르크>, 중앙일보 새천년, 김정탁, 2001

<사물의 체계>, 도서출판 백의, 장 보드리야르, 배영달 역, 1999

<소비의 사회>, 계명대학교 출판부, 장 보드리야르, 임문영 역, 계명대학교 출판부, 1998

<마르크스의 사상>, 북막스, 알렉스 캘리니코스, 정성진 역, 2000

<포드주의와 포스트포드주의>, 한울, 이영희, 1994