브랜드 아이덴티티 구축전략(S-oil)

소개글

에쓰오일 브랜드의 브랜드아이덴티티 구축전략 자료 입니다.
상황분석 / 광고 / 모바일 전략을 포함하며,
스마트폰 이전세대의 자료이고, PT를 위한 자료임을 감안하시기 바랍니다.
본인 직접 작성한 수업PT 우수평가 작품입니다.

목차

Ⅰ. S-oil 자사 분석
Ⅱ. S-oil 광고 전략
Ⅲ. S-oil 온라인 웹사이트 분석
Ⅳ. S-oil 브랜드 아이덴티티 구축 전략(온라인을 중심으로)
Ⅴ. S-oil 브랜드 자산 구축 방향 제안
Ⅵ. 제언사항

본문내용

S-oil의 온라인 브랜드 아이덴티티 구축 전략
Ⅰ. S-oil 자사 분석
-1970년대 두 차례에 걸친 석유파동의 위기 속에서 원유의 안정적 확보와 석유제품의 원활한 공급이 절실했던 당시의 시대적 요구에 부응하여 1976년 설립.
- 울산광역시 공단 내에 40만평의 부지를 조성, 건설공사에 착수하여 회사를 설립한지 4년만인 1980년 5월에 정유공장의 상업가동을 시작.
- 1981년 1월에는 윤활기유 공장이 상업가동에 들어감으로써『정유-윤활 공장』의 가동체제를 갖춤.
-현재 하루 58만배럴의 원유정제시설을 비롯, 하루 29만7천 배럴의 중 질유 분해·탈황시설(B-C Cracking Center), 연산 90만 톤의 방향족시설, 연산 65만톤의 파라자일렌시설, 하루 2만6천5백 배럴의 윤활기유시설 및 1천 5백 배럴의 윤활유시설 등을 갖춘 정유회사로 발전.
-1982년부터 흑자경영을 시현하여 안정성장의 기반을 마련한 두에,. 1987년 5월에는 상업가동 7년 만에 기업공개를 단행함으로써 국민과 함께하는 기업으로 성장.
S-oil의 온라인 브랜드 아이덴티티 구축 전략
Ⅰ. S-oil 자사 분석
경영전략
마케팅 전략
1.고품질 제품 합리적 가격
생산제품의 50%이상 수출 함으로써 안정적 수익기반을 바탕으로 한 내수의 합리적 가격 제시
2.고객과의 유대 강화
-카드 마케팅(카드사별 리터당 50원에서 30원씩 할인) 및 보너스 카드,광고캠페인, 연중 온/오프라인 이벤트 실시
3.주유소 영업력 강화 미 수익기반 확대
그밖에, 윤리경영 및 환경경영을 지향.
S-oil의 온라인 브랜드 아이덴티티 구축 전략
Ⅰ. S-oil 자사 분석
CI 분석
S-oil의 온라인 브랜드 아이덴티티 구축 전략
Ⅰ. S-oil 자사 분석
-누구나 쉽게 이해할 수 있도록 단순화된 아이콘과 원색의 배합을 통하여 자동차는 S-oil을 사랑한다는 메시지를 전달.
-정유회사의 차가운 이미지를 탈피하고, 좀 더 따뜻한 감성을 자극하여 소비자와의 접점 찾기를 시도하고 있음.

참고 자료

필립 코틀러의 저서 [미래형 마케팅, 2002]
온라인 뉴스 검색,
“인터넷 브랜드 전략의 구축” ”멀티미디어 광고 전략” “인터넷 광고 전략” _이경렬