모바일 마케팅 전략(현대자동차 클릭)

소개글

현대자동차 `클릭` 을 분석한 모바일 마케팅 전략 자료입니다.
상황분석/ 전략 - 모바일 / 인쇄 광고 등이 포함되어 있습니다.
자동차 관련 마케팅 기획서 로 볼 수있으며 발표 자료이기 때문에
ppt 서식은 상당히 파격적이며, 이전에 볼 수 없는 자료일 것 입니다
본인이 직접 작성한 자료이며, 우수발표 자료로 평가 받았습니다.

목차

Ⅰ. Situation Analysis [상황 분석]
Ⅱ. Strategy Suggestion [전략 도출 및 제안]
Ⅲ. Mobile Marketing Plan [모바일 마케팅의 계획]
Ⅳ. M-Advertising Strategy [모바일 광고 전략]
Ⅴ. M-Promotion proposal [모바일 프로모션 전략]
Ⅵ. Marketing Goal [마케팅 목표]
Ⅶ. 기획서를 마치면서

본문내용

Ⅰ. Situation
Analysis
2005년 자동차 산업 동향
월별 국내판매 동향을 살펴보면 2월부터 마이너스 성장세를 보이면서 월간 판매대수 10만대를 밑도는 부진이 5월까지
진행되었으며 6월부터는 회복세로 돌아서 3개월 연속 증가세를, 보였으나 9월 부분 파업으로 저조한 실적을 보였으며 10월 이후 증가세로 반전 금년도에는 전년보다 3만대 많은 112만대에, 그칠 것으로 보임.
’2005년 내수부진을 면치 못한 이유는 경기회복 지연 으로 경제 성장률이 3.9%대로 낮아진 데다 민간 소비지출이 회복세를 보이지 못했으며,유가상승이 차량유지비 부담을 증가 시켜 레저용 차량 판매를 위축시켰으며.통계청의 소비자 기대지수의 증가율을 보면 2월부터 플러스를 보였으나 6월에 마이너스 성장으로 반전되는 등 부진한 모습을 보였지만 하반기 플러스 성장세를 나타내고 있어 2006년 자동차 내수는 점진적인 회복세 가 기대.
2005년 자동차 내수는 전년대비 2.4%증가한 112만대에 그쳐
3년 연속 부진을 벗어나지 못함.
2006년 자동차 산업 전망
경차는 고유가로 경제적 이점이 부각 되겠지만 신차 출시가 없으며, 단일차종의 한계로 전년대비 3.8% 증가에 그칠 것으로 예상.
반면 소형차는 현대 아반테 후속모델과 경유승용차(SM3,클릭,라세티) 출시 그리고
05년 출시 모델의 본격판매로 전년대비 12.3%의 높은 증가율을 보일 것 으로 예상됨.
Ⅰ. Situation
Analysis
제품분석- 현대차 클릭
1.강력한 엔진
클릭 스피드 페스티발에서 질주본능이 숨겨진 고성능 자동차임을 입증.
엔진 변경으로 더욱 강력한 파워 드라이빙 실(1.5DOHC→1.6DOHC ,1.3SOHC→1.4DOHC)

참고 자료

없음