[경영]데이마케팅(day marketing)에 대하여

소개글

데이마케팅(day marketing)에 관한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.연구 배경
2.연구 목적 및 의의
3.연구 방법 및 체계
4.연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 데이 마케팅 (Day Marketing)의 배경
1. 데이(Day)의 개념과 특성
-데이의 정의
-데이의 종류
-데이의 특성과 효과
2.데이마케팅(Day Marketing)의 개념과 특성
-데이마케팅의 개념
-데이마케팅의 종류
-데이마케팅전략
3. 연구에 대한 가설 및 문제점
-연구에 대한 가설
-연구에 대한 문제점
-연구에 대한 해결방안

Ⅲ. 설문지 결과 및 분석
1. 설문지 결과 (부모님/ 학생)
2. 연구에 대한 그래프 및 분석 결과

Ⅳ. 연구 결과
1. 연구의 결론
2. 향후의 연구 과제

참고문헌
부록

본문내용

기존의 마케팅들이 소비자들의 욕구나 수요를 충족시키기 위한 것이었다면, 데이마케팅은
소비자의 욕구나 수요를 새로이 창출해내는 전략이다. 새로운 제품을 개발하거나 차별화시키는 것을 통해 시장의 범위를 넓히는 데에 데이마케팅의 의의가 있을 것이다. 데이마케팅을 통해 기업과 소비자 간의 공감대 형성, 기념일문화 생성 및 전파 등의 가치를 얻을 수 있다. 따라서 많은 기업들 사이에서 성행하고 있는 데이마케팅에 대한 정의를 알아보고, 그에 따른 소비유형과 소비자인식을 조사하여 전략방향을 모색하는 데에 이 연구의 목적이 있다. 그 뿐만 아니라 데이마케팅의 문제점을 분석하고 해결책을 마련하고자 한다.
Ⅰ. 서론
1. 연구배경
요즘에는 각종 기념일 마다 진행되는 이벤트도 많고 혜택도 있어서 사람들이 이러한 날들을 점차 즐기고 있는 추세이다. 남녀노소가 즐기는 하나의 문화로, 트렌드로 ‘○○데이’ 라는 날들이 자리잡아 가고 있다. 최근에는 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이에 이어 다이어리데이, 블랙데이, 로즈데이 등 과거의 존재하지 않았던 새로운 형태의 기념일 들이 생겨나고 있으며 기업이나 마트의 경우에는 이를 이용하여 경제적으로도 이익을 창출하고 있다. 이러한 사례를 데이마케팅(Day marketing)으로 볼 수 있다. 데이마케팅(Day marketing)이란 기념일을 타겟으로 하는 새로운 마케팅을 말하며 빼빼로데이, 커플데이, 뮤직데이, 레드데이 등을 이용하여 각 업체들은 다양하고 이색적인 이벤트를 개최하여, 자사 상품을 적극적으로 홍보하는 것으로 볼 수 있다. 실제로 2010년 11월 11일 데이마케팅으로 빼빼로데이에 편의점들이 역대 최고 실적을 낸 사례가 있다. 편의점업체 보광 훼미리마트는 하루 매출 100억을 돌파한 105억원을 기록하여 2008년,2009년 빼빼로데이 매출이 각각 71억, 93억이었던 것에 비해 각각 47.8%, 12.9% 증가했고, GS25도 11일 하루 동안 사상 최고인 98억원의 매출을 올렸다. 이는 2008년 대비 38%, 2009년 대비 19.5% 증가한 것으로 빼빼로데이 행사상품 매출이 작년보다 25% 증가했다고 발표했다.

참고 자료

없음