국내 라면 업계에 선두주자인 농심과 그 뒤를 잊는 삼양의 기업 현황과 광고 분석

소개글

광고의 이해 리포트입니다
부제: 삼양은 농심과의 경쟁에서 어떠한 차별화 된 전략을 쓰고 농심은 1위 자리를 지키기 위해 무엇을 하고 있는가?

목차

제1장 서론

본론
제2장 우리나라 라면의 탄생과 두 기업의 출현
제1절 우리나라 라면의 탄생과 라면 시장 형성 과정
1. 우리나라 라면의 탄생
2. 우리나라 라면시장의 형성 과정
제2절 농심과 삼양 두 기업의 출현과 현황
1. 농심과 삼양 두 기업의 출현
2. 농심과 삼양 두 기업의 현황

제3장 농심과 삼양의 광고 분석
제1절 광고의 정의
제2절 농심의 광고 분석
제3절 삼양의 광고 분석

제4장 결론


▽그림목차∇
그림1 (1958년, 세계 최초의 라면)․․․․․․․․․․․․7
그림2 (우리나라 최초의 라면인 삼양라면)․․․․․․․․ 7
그림3 (농심의 신라면과 안성탕면)․․․․․․․․․․․․16
그림4 (삼양의 삼양라면과 수타면)․․․․․․․․․․․․18


△표목차△
표1 (농심의 연도별 라면시장 점유율)․․․․․․․․․․9

본문내용

제1장 서론

언제부터인가 대한민국의 제2의 주식으로 대한민국 남녀노소를 막론하고 어른에서 아이 할 것 없이 누구나 맛있게 즐길 수 있는 음식하면 라면이 떠오를 것이다. 그러나 이런 라면도 한때는 가난하고 힘든 처지에 사람들이 밥 대신 끼니를 때우기 위한 음식으로 인식될 때가 있었다. 하지만 현재 라면은 여러 기업들의 등장과 함께 맛과 영향을 고려한 다양한 종류의 라면이 유통되면서 라면매니아라는 말과 25년 동안 하루 세끼를 매일 같이 라면으로 때워왔다는 사람이 있을 정도로 그 인기가 대단하다.
대한민국 사람이라면 대부분이 라면을 좋아하고 즐겨먹을 것이다. 이에 현재 대한민국의 제2의 주식으로 자리잡은 라면의 수요량도 엄청날 것이다. 다시 말해 국내 라면시장의 규모도 거대할 것이고 그 거대한 시장 안에서 살아남기 위해, 더 많은 이윤을 남기기 위해서 많은 기업들이 경쟁하고 있다는 것이다. 그 중에서도 1위 2위를 차지하는 농심과 삼양 두 기업이 있다. 농심은 국내라면시장에서 현재 점유율 75%로 라면시장에서 압도적으로 1위 자리를 차지하고 있는 막강한 기업이다. 이에 반해 삼양은 국내라면시장에서 2위의 자리를 차지한다고는 하나 1위인 농심과는 시장 점유율에서 많은 차이가 나고 다른 비슷한 경쟁력을 가진 경쟁 기업들에게 언제 2위 자리를 내놓아야 할지 모르는 상황이다. 이에 농심과 삼양 두 기업의 현황과 광고 분석을 통하여 국내 라면업계에서 농심은 1위 자리를 유지하기 위해 어떠한 전략을 사용하고 있고 삼양은 농심과 다른 경쟁기업들로부터 살아 남기 위해 어떠한 전략을 쓰고있는지를 알아보고 문제점과 개선 방향을 내 나름대로 생각해 보고자 한다.

제2장 우리나라 라면의 탄생과 두 기업의 출현

제1절 우리나라 라면의 탄생과 라면 시장 형성 과정

1. 우리나라 라면의 탄생

오늘날 기호식품으로서 간편성 및 다양성을 겸비한 간식으로 인식되고 있는 라면의 유래는 중국의 상용식인 건면에서 유래되었다는 것과 일본이 자체적으로 개발했다는 두 가지 설이 있는데 먼저 중국의 상용식인 건면에서 유래되었다는 설을 보면 중일전쟁 당시 중국에 진출한 관동군이 중국인들의 전시비상 식량인 건면의 맛을 보고 그 맛을 잊지 못 하던 중에 종전이 되자 일본에서 건면을 정제우지로 튀겨 보관이 쉽도록 포장하고 따로 조미료인 수프를 넣어서 인스턴트 식품화 했다는 설이다. 일본자체 개발설은 제2차 세계대전 직후 패전한 일본이 심각한 식량기근에 시달리고 미국에서 원조해준 밀가루로 빵을 만들어 먹어야했던 시절에 쌀을 주식으로 삼았던 전통적인 식생활습관으로 빵만으로는 공복감을 없애기가 힘들어서 밀가루를 주식으로 개발할 수 없을까 궁리한 끝에 라면이 탄생했다는 설이다. 두 유래로 보았을 때 어쨌든 라면은 일본에서 처음 탄생되었다고 할 수 있다. 일본에서 라면을 처음 개발한 사람은 안도 시로후쿠라는 사업가였다. 그는 영양과 맛이 있고 보관성이 우수하며 대량생산이 가능하고 가격이 저렴하면서도 먹고 싶을 때 쉽게 조리해서 먹을 수 있는 인스턴트식품을 개발하려고 무척 애를 쓰고 있었다. 그러나 끈질긴 연구에도 불구하고 결과는 언제나 실패뿐이었고 연구기간 동안 의기소침해져서 자살직전까지 갔었다고 한다. 그런 그가 어느 날 죽기 전에 마지막 술이라도 한잔 마시려고 술집에 들렸다가 우연히 끓는 기름에 밀가루 반죽을 묻힌 생선을 넣는 것을 보고 이것에서 라면 만드는 방법을 착안하여 라면개발에 성공하였다고 한다. 그는 1954년 특허를 출원하여 1956년 11월 특허를 취득하고 치킨라면이란 상표권을 갖게 되었는데, 이를 1958년 닛신(日淸)식품에서 치킨라면으로 생산하게 되면서 라면이 본격 적으로 등장하기 시작한다.
한편 우리나라는 1960년대 초반 절대빈곤으로 인한 식량부족현상을 타개하고자 1963년 삼양식품의 전중윤사장이 일본의 묘조(明星)식품과 기술을 제휴하여 치킨탕면을 선보이면서 시작되었다.

참고 자료

한은경외.(2006). 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제. 커뮤니케이션북스
김영한.(2006).1page 마케팅 .거름
신라면. http://www.shinramyun.com/
농심. http://www.nongshim.com/
삼양식품. http://www.samyangfood.co.kr/