♡제10장1

소개글

제품(product)이란?고객의 니즈와 욕구를 만족시키기 위해 시장에 제공될 수 있는 어떤 것휴식, 휴면침대, 욕실, 타월시설의 상태가전 제품의 애프터 서비스, 백화점의 할부 무이자 판매, 식당의 주차시설금융, 쇼핑, 신원 보장 등의 문제가 한 장으로 해결되는 카드 제품의 수준들제품의 분류

목차

1. 제품의 특성과 분류
2. 제품들의 관계
3. 패키징, 라벨링, 보증, 보장
4. 신제품 관리
5. 소비자 수용과정
6. 제품수명주기별 마케팅 전략

본문내용

6. 제품수명별 마케팅 전략

특징
본격적으로 판매가 증가
혁신자나 조기수용자들의 적극적 재구매
구전 마케팅의 효과가 본격적으로 발휘됨
손익분기점을 탈피하여 본격적으로 이익이 증대됨

경쟁과 유통
경쟁사의 활동이 본격화되고 유통이 활발히 움직임
대다수 시장에 제품공급이 이루어짐
각 세분시장 안에서 치밀한 공방전 양상을 띔
전략
촉진의 효과가 대단위 생산량에 의해 분산되면서 제조원가가 하락하고 이익이 급속히 증가

제품의 품질개선, 새로운 제품 특성 및 제품라인을 추가
새로운 세분시장 침투 및 유통경로 구축
광고내용의 변경(제품인지→사용량확대&브랜드구축)
소비자유인 및 시장확대를 위해 가격인하
기업은 시장점유율 확대를 위한 투자와 단순이익 증가를 위한 자금비축 중에 하나를 선택해야 하는 단계

참고 자료

없음