[마케팅과 경영 성공 사례] 저비용 항공사의 현황, 사례, 이스타젯의 마케팅 성공 사례 및 경영 성공 사례

소개글

-각종 서적 및 석사이상 논문을 참고하여 자세히 작성한 자료입니다.-내용과 관련한 표 및 참고문헌 등이 제시되어 있습니다.-자세한 내용은 목차를 참고하시기 바랍니다.-주제와 상관없는 내용으로 분량만 많은 자료는 주의하세요~

목차

Ⅰ. 선정배경
REVIEW
Think About
배경 FLOW

Ⅱ. 저비용 항공사(Low Cost Carrier)
LCC 현황
해외 사례
국내 사례

Ⅲ. EASTAR JET 항공사
Basic Study
현황
마케팅 사례
비용절감 노력

본문내용

Ⅰ. 선정배경 | Ⅱ. 저비용 항공사(LCC) | Ⅲ. EASTAR JET 항공사
1. REVIEW
Prestige
파레토 법칙
VIP, VVIP
과시적
비싸다
상위 5%, 상위 1%
20:80
소비행위 자체가 지위와 부를 상징
비싼 고급품의 이미지
에게는 쉽게 소구되지 못하는 경향
Ⅰ. 선정배경 | Ⅱ. 저비용 항공사(LCC) | Ⅲ. EASTAR JET 항공사
그들도 중요한 소비자다!
고급품의 이미지를 가진 제품이
일반 서민 계층에게도 어필할 수
있어야 한다.
2. Think About
일반 서민계층의 항공이용 증가
여전히 고가/고급의 이미지
항공산업의 대중화 필요
항공산업은 상류계층의 전유물로 시작
(1920~30년대에는 비행기 좌석 구분 無)
일반 서민들의 이용에 제한적
최상의 서비스 제공
항공산업은 고급품을
판매하는 이미지
해외 여행의 대중화로
비행기 이용 계층 확대
저비용
항공사
(LCC)
등장
고급/고가의 이미지였던 항공산업의 일반대중화 출현

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참고 자료

없음