[국제경영학]레고의 기업경영의 전략과 미국 진출의 사례

소개글

1.레고 기업이란?

(1). 기업 선정한 이유
레고는 전 세계 어린이들을 대상으로 한 호기심이 “동일”하다는 가정에 글로벌 환경에 맞아 떨어지는 주제로 선정이 되었으며 보다 어린이들의 동심을 움직인 레고의 독특한 기업경영전략이 얼마나 매력적이고 또 경영방식이 어떤 것인지 발표를 하면서 많은 분들에게 보여주고자 선정이됨

(2). 레고 기업 소개
1932년 덴마크의 목수 올레 커크 크리스티안센은 나무를 깎아 이리저리 조립할 수 있는 장난감을 만들기 시작. 장난감의 이름은 덴마크어인 `레그 고트(leg godt)`의 앞 자만 따서 지었다. `잘 놀자(play well)`라는 뜻. 초대 CEO, Ole Kirk Christiansen(올레 키르크 얀센)이 “사람이 하는 모든 일 중 놀이는 필수”라는 모토로 회사를 설립하였고, 1944년 「완구기업 LEGO 빌룬트 A/S」라는 이름으로 직원 10명을 데리고 법인화 과정을 거침.

목차

-목차-

1.레고 기업이란?
(1). 기업 선정한 이유
(2). 레고 기업 소개
(3). 레고의 특징

2.레고 내부 기업 분석
(1). SWOP 분석
(2). 경영전략

3.외부환경
(1). SOWT 분석
(2). STP분석
(3). 미국 장난감 시장 점유율
(4). 레고 미국 장난감 시장 점유율

4. 레고 미국 시장의 전략과 앞으로의 동향
(1).미국 진출시에 문제점
(2).레고의 전략
(3).마케팅 전략
(4).향후전망

본문내용

1.레고 기업이란?
(1). 기업 선정한 이유
레고는 전 세계 어린이들을 대상으로 한 호기심이 “동일”하다는 가정에 글로벌 환경에 맞아 떨어지는 주제로 선정이 되었으며 보다 어린이들의 동심을 움직인 레고의 독특한 기업경영전략이 얼마나 매력적이고 또 경영방식이 어떤 것인지 발표를 하면서 많은 분들에게 보여주고자 선정이됨
(2). 레고 기업 소개
1932년 덴마크의 목수 올레 커크 크리스티안센은 나무를 깎아 이리저리 조립할 수 있는 장난감을 만들기 시작. 장난감의 이름은 덴마크어인 `레그 고트(leg godt)`의 앞 자만 따서 지었다. `잘 놀자(play well)`라는 뜻. 초대 CEO, Ole Kirk Christiansen(올레 키르크 얀센)이 “사람이 하는 모든 일 중 놀이는 필수”라는 모토로 회사를 설립하였고, 1944년 「완구기업 LEGO 빌룬트 A/S」라는 이름으로 직원 10명을 데리고 법인화 과정을 거침.
크리스티안센 가문이 대부분의 지분을 소유하고 있는 비상장 회사이며 아들 고트프레트 커크 크리스티안센은 1958년 레고의 이 `자동 결합 블록`에 대한 특허 출원을 신청. 레고는 거대한 장난감 회사로 성장하기 시작, 세계에서 6번째로 큰 완구업체로까지 발돋움하고. `레고 블록`은 이제 초당 7박스씩 판매되고, 매년 190억 개가 새로 만들어지는 전 세계적인 히트 상품.
(3). 레고의 특징
레고를 좋아하는 사람들은 "레고는 단순한 장난감이 아니다"라고 웅변. 두 개의 블록만 있으면 무려 24가지의 방법으로 조립해 볼 수 있고, 6개가 있으면 조립 방식이 9억1500만 가지로 늘어난다는 것이 마니아들과 제조사의 설명. 블록이 100개면 조합 수는 거의 무한대까지 늘어난다고 함.
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참고 자료

참고문헌
http://www.lego.com/
http://market.lego.com/ko-KR/default.aspx
http://www.naver.com/
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A0%88%EA%B3%A0
http://blog.naver.com/dameet?Redirect=Log&logNo=130067409010
http://blog.naver.com/alsdn1010?Redirect=Log&logNo=80109352112
http://blog.naver.com/ultima96?Redirect=Log&logNo=120045549897