제출자료(5-E) The Impact of Brand extension success vs failure

소개글

The Impact of Brand extension success vs failure
브랜드관리 / 전성률교수님 A+ 제출자료

목차

1. Reciprocal Effects of Brand Extensions
2. Categorization and Customer Evaluation of Brand Counter extensions
3. Impact of the Extension Brand
4. Impact of the Counter extension Brand

본문내용

한계
비록 이러한 연구에서의 발견이 핵심 가설을 지지하지만, 이번 연구에는 몇 가지 한계가 있다. 첫째로 이것은 역 확장으로의 초기 연구이다. 나는 상품 범주들에 초점을 맞추었다. 그 범주에는 스킬의 수송능력이 대칭적인 범주들이다. 그러한 확장에 대해, 그 결과들은 범주들을 일반화 시키려 하지 않는다. 그것은 고객들이 스킬의 수송능력이 비대칭적이라고 믿기 때문이다. 두 번재로 그 결과들은 상황을 일반화시키려고 하지 않는다. 그 상황에서 고객들은 범주에 기반한 연결을 확장을 평가하기 위해 사용하지 않는다. 왜냐하면 그러한 연결들은 쉽게 접근 가능하지 않고, 그 의문에 싸인 브랜드들이 넓게 기반하는 것은 범주에 집중된 것이 아니기 때문이다. 세 번째로 역 확장으로부터의 전반적 위험은 역 확장이 론칭될 것이라는 우연성과 고객에 의해 조건부 평가에 따라 다르다. 이 글은 조건부 평가에 집중하였으므로, 추가 연구는 명쾌하게 역 확장 론칭의 개연성에 영향을 미치는 요소를 검증해야 한다. 네 번째로, 경험적 결과가 다른 계기와 고객들의 상품수용 패턴을 지지해주는 것에 의해 굳건하게 확립되어야 한다.

참고 자료

없음