쿡(QOOK)의 기업소개와 시장소개, 프로모션(마케팅전략), 경쟁사 분석 및 성공요인

소개글

쿡(QOOK)의 기업소개와 시장소개, 프로모션(마케팅전략), 경쟁사 분석 및 성공요인에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장소개
3. 프로모션
4. 경쟁사
5. 성공요인

본문내용

◆ CI 런칭 편
슬로건 : See The Unseen(누구도 못 보던 세상)
모든 것이 뒤엉킨 세상, 우리에게 익숙한 것들을
섞고, 말고, 비비면 나타나는 세상, 지금껏 못 보던
세상, 바로 ‘See The Unseen-SK브로드밴드’의 세상 을 표현.
기존의 CI와 광고 슬로건이 아닌 기업의 CI와 철학,
그리고 이미지까지 포괄.
마케팅 사례 TV 광고
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
② SK브로드밴드 `B` 광고
◆ 브로드 앤 인터넷 편
초고속인터넷, 인터넷전화, IPTV 등 유선통신으로
펼쳐질 세상을 구체화.
광고의 내용은 우리가 시각을 조금만 달리하면
인터넷 선을 이용해 남들과 다른 세상을 볼 수 있고,
남다른 시각을 통해 색다른 즐거움을 느껴보자는
메시지를 내포.
소비자들에게 구체적으로 SK브로드밴드 인터넷
서비스를 알릴 수 있는 데 중점.
마케팅 사례 TV 광고
◆ 퍼즐 편
`T` 로고가 잘 맞춰져 있는 퍼즐 판을 변형해 `T`를
새롭게 짜 맞추자, 예상치도 못했던 `B`가 등장.
`B`는 `T`를 닮은 로고 타입과 색상 등의 외형,
브랜드가 추구하는 철학을 공유, 유무선 영역에서
브랜드 리더십을 확보하겠다는 전략을 내포.
무선인터넷, 전화, IPTV의 유선통신이 주는 `즐거움`을
중심으로 다양한 소재를 활용해 유선 영역의 가치를
표현.
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
② SK브로드밴드 `B` 광고
마케팅 사례 TV 광고
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
② SK브로드밴드 `B` 광고
◆ 화면분할 편
일상생활 속 유선생활을 즐기는 모습을 통해 `B`와
함께하는 풍성하고 즐거운 유선생활을 표현.
유선통신의 즐거움과 ‘B’상품을 사용하며
소비자들 스스로 느낄 수 있는 즐거움을 직접적으로
표현.

참고 자료

없음