[브랜드 마케팅] 브랜드 아우라, 프리미엄 브랜드 사례 분석

소개글

브랜드 마케팅 수업시간에 사용했던 자료로 A+받은 자료입니다.

분량이 제한된 과제였기 때문에 핵심만 심도있게 분석하였습니다.

`브랜드 아우라/ 프리미엄 브랜드`에 대한 시의적절하고 참신한 주제선정과 분석으로

4개의 Case 모두 교수님의 경영학 저서에 삽입 요청을 받은 자료입니다.

도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. 브랜드 아우라
1) 브랜드 차별화 (Differentiation) : 하이드로겔 마스크팩 - ‘하유미팩’
2) 브랜드 감성화 (Emotion) - 향수버튼 : 7080세대의 감성을 자극하다 - ‘삼성 YEPP P3 Memories’

2. 프리미엄 브랜드
1) 브랜드 레버리지 (Brand Leverage) - 스폰서십 : 2010 프로야구의 `넥센 히어로즈’
2) 리브랜딩 (Rebranding) - 브랜드 리뉴얼 : `매일유업’

본문내용

<브랜드 아우라, 프리미엄 브랜드 미니사례 분석>
브랜드마케팅 구인경교수님 03분반
경영학부 OOO
1. 브랜드 아우라
< ‘하유미팩’이 대체 뭐기에 >
홈쇼핑에서 지금까지 20만개 이상 팔리며 누적 매출 200억원을 올린 상품이 있다. 이른바 `하유미팩`이라 불리는 마스크 시트다. 정식 명칭은 화장품팩 전문제조사 제닉에서 생산한 `하유미의 하이드로겔 마스크 시트`. 배우 하유미가 모델은 물론 직접 홈쇼핑에서 판매까지 해 하유미팩으로 불린다.
일반적으로 부직포를 에센스 등 용액에 담가 만드는 마스크 시트와 달리 하유미팩은 화장품액을 고체와 액체의 중간인 겔타입화한 것이 특징. 9만9000원으로 얼굴 시트 60개와 아이용 시트 30개로 구성됐으며 쿨링 효과에 수분 공급 효과, 주름 개선 기능으로 입소문이 나며 대박을 터뜨렸다.
2008년 11월부터 현대홈쇼핑에서 첫 방송한 뒤로 지금까지 시간당 매출 3억9000만원을 올리고 있다. 하유미팩은 지난해 현대홈쇼핑 화장품 부문 매출 1위, 전체 카테고리에서도 8위를 기록했다.
안정숙 기자 매일경제 2010.03.08
1) 브랜드 차별화 (Differentiation) : 하이드로겔 마스크팩 - ‘하유미팩’
피부가 푸석한 날 가장 먼저 떠오르는 것은 당연 마스크팩이 아닐까. 기존의 판매되어온 마스크팩은 화장수에 적셔 있는 형태로 사용시 가만히 누워 있어야만 했다. 이 고민을 해결해 줄 겔타입의 신개념 팩이 있다. 이에 더하여 수분공급, 미백, 주름개선 효과를 덤으로 해결하여 연일 매진행진을 펼치고 있는 ‘하유미팩’이 그 주인공이다. 출시한지 불과 2년에 불과한 하유미팩이 지금의 입지를 구축할 수 있었는지 이를 브랜드 아우라 모형 중 `차별화 (Differentiation)`에 초점을 두어 분석 해보고자 한다.
먼저 하유미팩의 브랜드 차별화를 ‘브랜드 이미지 블록’을 통해 분석해보고자 한다.

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참고 자료

없음