락앤락

소개글

목차기업소개6기업분석9SWOT 분석164P20STP23전략적 이슈 29느낀점 및 앞으로의 진행 방향29

목차

기업소개 6
기업분석 9
SWOT 분석 16
4P 20
STP 23
전략적 이슈 29
느낀점 및 앞으로의 진행 방향 29

본문내용

기업소개
□ introduction
우리는 하나코비라는 회사이름 보다는 제품 자체의 브랜드인 락앤락 이라는 이름에 더 친숙하다. 이것은 회사의 브랜드 파워가 높지 않은 상태에서는 회사의 명칭을 숨기고 철저하게 제품 브랜드만 강조하는 것이 현명하다고 판단한 경영진의 결정 때문이다. 그 결과 광고를 통해 우리는 회사명 없이 락앤락 브랜드만을 볼 수 있었다. 여기에 모델도 외국인이고 분위기도 수입품처럼 연출하여 제품 브랜드를 강조하는 동시에 글로벌 이미지를 소비자들에게 심어주어 수입제품으로 인식하도록 하는 전략이 동시에 진행되고 있는 것이다.
본래 60여 가지 생활용품을 생산하던 업체인 하나코비는 1997년부터 락앤락 브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 현재 락앤락은 75개국에 수출하고 있으며 올해 매출은 1500억 원을 목표로 하고 있다. 그리고 현재 기술에 안주하는 것이 아니라 소비자 욕구를 파악해 최근 음식물을 담는 기존의 일반 보관용 밀폐용기에서 두부보관용기, 케이크보관 용기, 휴대전화기용 밀폐용기 등 내용물에 맞는 기능성 밀폐용기 등 다양한 형태의 용기를 개발하고 있고 이러한 개발에 매출의 5%이상을 R&D에 투자하고 이것으로 연간 40여 가지의 신제품을 출시하고 있다.

참고 자료

없음