국제 브랜드마케팅 성공사례

소개글

국제 브랜드마케팅 성공사례

목차

서론 – 기업 소개
o 기업개요, MISSION, VISION, CI, SLOGAN
o 제품 현황, 제품 소개, 제품 CONCEPT

본론 1 – 브랜드 마케팅 전략
1. 브랜드 구축 / 마케팅 전략
o 광고와 판매촉진
o 브랜드 확장과 패키징
o 사업영역의 확대
o P&G 광고 및 마케팅의 특징
1) 브랜드 매니지먼트 시스템
2) 광고 3)유통채널정책 4)마케팅 리서치
2. 마케팅 분석
o SWOT, STP, 4P 분석
3. 브랜드별 마케팅 전략
① 사람들 기억에 남았던 광고
② 상품의 브랜드화
③ 유니다 비스킷 광고와 판매촉진
④ 창업기의 광고.마케팅의 특징
⑤ 체인점 시대의 정책과 광고
⑥ 장기전략과 조직 확대의 시대

본론 2 - 경쟁사 주력모델 상품 비교, 특징 분석
o 유한킴벌리, 유니레버

결론 - 문제점, 시사점, 나아갈 방향
- 전략 제시, 맺음말

본문내용

BRAND MARKETING
성공사례 분석
[ 강한 브랜드를 만드는 조직과 광고 ]
BRAND MARKETING
성공사례 분석
주제 선정 동기
o 유명 경제매거진 포춘이 선정한 가장 존경 받는 기업 TOP 100(2010년)에는 8위
o P&G의 Brand Marketing 전략은 세계 대학 경영분야에서 필수. 특히 비누 soap opera,
"커낵트 & 디밸롭" 개발, 성공시킨 사례는 전 세계에서 유명한 브랜드 성공 사례.
o 국제 리서치 기관인 닐슨 컴퍼니에 의하면, 2010년 P&G는 전 세계 모든 기업 중에서
가장 많은 광고비를 쓰고 있는 기업. 1년에 약 30억 5천만 달러의 광고비를 지출.
( 이것은 2위인 코카콜라, GM 광고비의 거의 1.5배 광고비 )
o 2011년 - P&G는 순영업이익으로 미국에서 17번째, 총매출규모는 12번째로 큰 기업
- 전세계 진출국 150개국, 법인 85여 개국
- 생활용품 전세계 매출 1위, 점유율 1위
( 전 세계 판매된 모든 생활용품의 30% 판매 점유율 )
서론 기업 소개

참고 자료

없음