티저광고의 장점 단점 및 성공 실패사례

소개글

티저광고의 장점 단점 및 성공 실패사례

목차

Ⅰ. 서론
- 주제선정 / 티저광고 정의

Ⅱ. 본론
1. 티저광고의 장점 / 단점
2. 티저광고의 성과 / 효과
3. 티저광고의 조건 / 고려사항
(1) 티저광고의 조건
(2) 티저광고의 고려사항
4. 티저광고의 성공사례와 실패사례
(1) 성공사례 - SK, KT
(2) 실패사례 - 마이클럽 (선영아사랑해)

Ⅲ. 결론 - 시사점, 발전방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제선정 동기
오늘날 우리는 ‘광고의 홍수’ 속에서 살고 있다. 아침에 눈을 떠 하루를 보내는 동안 우리는 얼마나 많은 광고를 접하며 살아가고 있을까. TV를 켜도, 신문을 봐도, 인터넷 서핑을 하면서도 우리는 늘 광고에 노출되어 있다.
그만큼 광고주들의 광고경쟁은 치열해져가고 있으며, 매우 다양한 방식의 광고들이 있고 또 새로 생기기도 한다. 현대시장은 그야말로 마케팅의 전장이라고 해도 과언이 아닐 정도로 신개념 마케팅의 치열한 싸움터이다. 급속도로 변화하는 시장에서의 성공은 이제 기발하고 획기적인 마케팅의 여하에 달렸다. 그 중에 몇 년 전 대중에게 매우 생소하고 신비스러운 이미지의 모델을 통해서 무슨 메시지를 전하는 건지 전혀 감 잡을 수 없는 SK텔레콤의 광고와 흰 바탕에 손으로 쓴 것 같은 글씨로 ‘선영아 사랑해’라고 적혀있는 종이, 누군가에게 사랑고백이라도 하는 것 같은 종이가 지하철, 가로수, 벽 등 여기저기 붙여져 있어서 사람들의 궁금증을 자아내게 했던 「마이클럽」광고는, 뉴스로 나올 정도로 사회의 큰 이슈가 되었었다.
이렇듯 처음에는 호기심과 궁금증을 불러 낼 듯한 메시지를 전하다가 차츰 차츰 광고 내용을 밝혀 가 어느 시점에서 모든 것을 밝히는 형식의 광고를 티저광고(teaser advertising)라고 한다. (티저란 `살살 괴롭히다`, `애태우게 하다`라는 영어단어 `티즈(tease)`에서 유래된 말로 놀려대는 사람, 또는 짓궂게 약 올리는 사람을 뜻한다.) 예를 들어 광고를 내보낼 때 처음에는 무엇을 광고하려는지 정확하게 제시하지 않다가 차츰 가격, 회사명, 제품명 등을 밝히는 것이다.

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참고 자료

없음