코카콜라 디자인마케팅

소개글

그냥 내셔두 되고요
짜집기 하셔서 내셔두됩니다 짜집기 하기도 편하실꺼에요^^

목차

◎ 목 차 2

◎ 코카 콜라 연혁 3

◎ 문제 제기 및 대상 선정 이유 3

◎ 연구 모형 4

◎ 브랜드의 중요성 4

◎ 디자인의 중요성 5

◎ 코카 콜라의 로고 5
• 코카콜라 고유의 색
왜 빨간색이었을까?
• 코카콜라의 글씨 체
왜 ‘스펜서’체 일까?
• 코카콜라의 빨간 원형 로고
• 코카콜라의 다이나믹 리본

◎ 코카 콜라의 병 9

• 코카 콜라 병의 유래
• 코카 콜라 병의 종류
• 미니 코카 콜라

◎ 결 론 11

본문내용

◎ 코카 콜라(Coca-Cola)의 연혁
코카 콜라(Coca-Cola)는 대중매체(TV광고, 홍보 등)로 인해 “언제 어디서나 코 카 콜라”라는 말로 통하는 음료의 세계 공통어이자, ‘부시 맨’을 떠올리게 하는 누구에게나 인식되어 있는 음료입니다.
이런 코카 콜라는 1886년 ‘조지아주 애틀랜타’에서 ‘존 펨버튼(John-Pemberton)’ 박사가 처음으로 개발해낸 코카-콜라는 현재 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량음료 입니다.

◎ 문제 제기
길거리를 지나가는 사람에게 “콜라 제품 중에서 어떤 상표가 제일 먼저 떠오르 세요?”라고 질문을 하게 되면, 거의 대부분의 사람들이 “코카 콜라”라고 대답을 할 것이다. 또한 같은 방법으로 이번에는 “휴대폰 하면 가장 먼저 떠오르는 상표 가 무엇이세요?”라고 질문을 한다면, “애니콜”이라고 거의 대부분의 사람들이 대 답을 할 것이다. 이처럼, ‘Evoked Set’이 강하다. 그러면, “왜 이렇게 다른 상품 들도 많은데 ‘코카 콜라’, ‘애니콜’이라는 상품을 먼저 떠오르는 것인가?”

참고 자료

• 브랜드 워크아웃 - 노장오 -
• 전사적 관점의 마케팅 - 이수동, 박상준, 김주영, 이형재 -
• 미학적 마케팅 - 반 슈미트, 알렉스 시몬슨 -
• 브랜드마케팅 리포트 - 박준형 -
• 한국 코카 콜라 - http://www.cocacola.co.kr -
• 브랜드의 중요성 - http://blog.naver.com/monogamy/140015525804 -
• 빨간색 포장에 눈길이 가는 이유 - 과학동아 편집부 (2004년 11월 1일) -
• 디자인 경영 - 조봉순-