비영리조직의 마케팅 활동

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비영리조직의 마케팅 활동

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비영리조직의 마케팅 활동
Ⅰ 서론
기업이 생산하는 상품과 서비스가 소비자의 저항 없이 판매, 이용되려면 마케팅활동은 생산단계에서부터 시작하여 유통과정을 거쳐 최종적으로 구매가 이루어지도록 기업과 제품 및 서비스 그리고 소비자 사이에 원활한 적응관계를 형성시켜야 한다. 바로 여기에 현대마케팅이 기업의 경영이념으로 형성되는 소이가 있으며, 이 이념을 기업 경영의 지도원리로 삼을 때, 마케팅지향적인 기업체제가 성립될 수 있다.
비영리조직의 경영활동도 소비자의 수요를 기초로 시작되어 그 수요를 충족시켜 주는 것으로 종결된다. 그런 점에서 이러한 소비자의 수요야말로 비영리조직의 경영활동을 원활하게 전개시켜주는 주축으로서 마케팅활동의 성패를 좌우하는 요인이 되고 있다. 최근 지방자치단체나 병원 등 전통적으로 마케팅에 별로 관심이 없었던 비영리조직들이 마케팅에 관심을 보이고 있는 현상은 고무적이다.
본론에서 비영리조직의 특성을 알아보고 이들이 어떠한 마케팅활동을 전개하고 있으며 그를 통해 성공한 사례들을 살펴보도록 하자.
Ⅱ 본론
1. 비영리단체의 개념
비영리단체란 이윤이나 영리를 추구하기 위한 목적으로 설립된 조직이 아니라 일반 대중을 대상으로 공공 이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립, 운영되는 조직으로서 다음과 같은 특징이 있다. 첫째, 다양한 대중을 상대로 하며 둘째, 이익과 무관한 복수의 목표를 가진다. 셋째, 정부와 대중으로부터 압력을 많이 받으며 넷째, 서비스위주의 상품을 제공한다.

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