마케팅 관점에서 본 통큰치킨

소개글

마케팅 관점에서 본 통큰치킨을 주제로 쓴 레포트입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통큰치킨의 마케팅 전략
2. 통큰치킨 효과
3. 시장경제와 통큰치킨

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅲ. 결론

7일간의 ‘통큰치킨’ 천하는 막을 내렸지만 사회적 후폭풍은 대단하다. 여전히 소비자의 권익과 영세 자영업자들의 생계, 그리고 기업의 윤리 간의 논쟁이 계속되고 있으며 롯데마트에서는 ‘통큰’ 이라는 이름으로 다양한 상품들을 판매하고 경쟁업체들 역시 저렴한 가격에 고품질로 판매하려고 노력하고 있다. 또한 이 논란 속에 과연 프랜차이즈 업체들의 상품가격이 얼마나 부풀려 졌는가도 의문으로 제기되고 있다.
다른 것이 다 일정하고 치킨 가격이 낮아지면 소비자의 이익은 크게 증가한다. 가격이 낮아짐으로써 기존에 치킨을 즐겨 먹던 사람들의 소비량이 늘고，치킨 값이 비싸서 먹지 못했던 가난한 사람들도 이제는 사먹을 수 있게 되기 때문이다. 롯데마트의 통큰치킨 판매가 중단된 것은 이러한 소비자의 이익이 사라졌음을 의미한다.
롯데마트가 5000원짜리 치킨을 공급할 수 있었던 것은 치킨 생산비용을 절감할 수 있었기 때문일 것이다. 대량생산을 위해 치킨의 원재료인 생닭，기름 등을 대량으로 구매하면 구매 단가가 낮아진다. 그리고 대량생산에 따른 규모의 경제 때문에 관리 및 기타 생산비용이 낮아진다. 그뿐만 아니라 롯데마트의 브랜드 파워 때문에 마케팅 비용도 거의 들지 않았을 것이다.

참고 자료

· 매일경제 (http://mk.co.kr/)
· 네이버 백과사전
· 올브랜 대표이사 김국현 경제칼럼
· 12월 13일 롯데마트 판매중단 전문