이랜드 중국진출사례/ 해외진출/ 4P분석 마케팅분석

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목차

I. 최근중국 의류시장의 현황과 특성
1. 중국 의류 산업의 현황과 특성
1) 중국 의류산업의 현황
2) 중국 의류 산업의 특성

2. 중국 의류 소비의 현황과 특성
1) 중국 의류소비
2) 현재 중국 의류 소비의 특징
3) 의류별 소비특성

II. E-LAND의 중국 진출 현황과 전략
1. E-LAND 개요
2. 중국의 소비자와 E-LAND
3. E-LAND의 중국 내 인지도
4. E-LAND의 전략
5. E-LAND 해외투자에 대한 이론적 분석

본문내용

I. 최근 중국 의류시장의 현황과 특성

1. 중국 의류산업의 현황과 특성

1)중국 의류산업의 현황

가) 국민 경제적인 측면
지난 `94년부터 중국은 세계 최대 의류 생산국이 되었을 뿐 아니라, 세계 의류시장의 16.2
의 시장점유율인 300억 달러를 기록하며 최대 의류 수출대국으로 자리매김했다. 현재 중
의 의류산업 수출입 총액은 중국 전체 무역액에서 약 13.9%의 비중을 차지하고 있으며,
른 발전을 이룩하고 있다. 20세기 중국의 섬유 및 의류산업은 괄목한 성장을 이루었으며,
히 개혁 개방 이후 중국의 의류산업은 연평균 14.4%의 지속적인 성장을 계속해 20여 년간
14.9배의 발전을 기록했다. 국가통계국에 따르면 2000년 중국 섬유산업의 연간 총생산액은
약 883억 달러, 연간 총 판매액은 860억 달러에 달했으며 의류, 화학섬유, 면방직 산업의
익은 전체 섬유 및 의류산업 이익의 80.8%를 차지했다.

나) 세계 의류산업와의 비교
중국은 해외 생산기지로서 값싼 노동력을 통한 낮은 생산비용, 국내 봉제기술과 비슷한
준의 기술, 짧은 물류이동경로 등의 장점을 지니고 있다. 해외 유명 브랜드는 물론 국내
출 상품들을 생산하면서 축적된 노하우와, 청도, 상해, 심해 등을 중심으로 하루가 다르게
발전된 기술력을 앞세워 중국은 `Made in China` 상품에 대한 국제적인 소비자들 뿐 만
니라 국내 소비자들의 거부감도 사라지게 하고 있다.
’80∼’90년대 세계 의류 수출시장의 선도 국가가 이탈리아, 독일, 한국이었다면, ’90년대 중
부터 부상하기 시작한 중국은 2000년에 전년대비 20%나 성장, 18.1%의 점유율을 보이며
계 제 1위의 의류 수출국으로 부상했다.

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