진로소주의 일본진출/ 해외진출/ 마케팅전략분석/STP/SWOT/4P

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목차

Ⅰ.서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 일본시장 진출배경

Ⅱ.본론
1.진로소주의 일본진출
(1)일본시장 환경 분석
(2)경쟁상황
(3)대표경쟁사 분석
(4)일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황)
2. 일본시장의 SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략
5. 진로소주의 판매현황
6. 일본에서의 성공요인

Ⅲ.결론

본문내용

1. 진로소주의 일본진출 (환경 분석)
● 지리적 근접성 : 사업환경과 문화가 유사, 통제. 관리가 편리함
● 비슷한 생활양식 : 한자. 쌀소비문화권, 소주라는 독특한 주류 소비
● 표적 소비자층이 존재 : 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝, 촉매역할
(1) 일본시장의 환경 분석
1) 문화적 환경
2) 경제적 환경
● 일본의 주류시장 규모
- 한국 주류시장의 약 4배에 해당됨
- 소주시장은 매년 성장 중에 있음(진로가 진출하기에 아주 매력적인 시장)
[일본 주류 출고량 추이]
● 일본의 유통구조
- 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
- 다단계의 유통경로
- 제조업체는 계열화를 통한 유통전반을 장악
(2) 경쟁상황
- 일본의 소주 수입시장에서 한국산 소주는 125억엔,
전체수입금액 155억엔의 80%를 상회할 정도
- 한국소주의 일본 내 시장규모 역시 약 600억엔, 최근 3년간 15%의 성장을 지속
실질적인 소비량 및 브랜드 인지도에서 진로가 타 브랜드 대비 선점하고 있음
- 일본 소주판매점에 진열되어 있는 진로-
(3) 대표 경쟁사 분석
(1) 다카라주조주식회사(寶酒造株式會社) (일본)
ㄱ) 회사소개
다카라 홀딩스 주식회사 : 전주식보유
다카라 주조 주식회사

참고 자료

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