아이스크림 신규 Brand 런칭 브랜드 커뮤니케이션 전략 (Brand communication strategy)

소개글

아이스크림 신규 Brand 런칭 브랜드 커뮤니케이션 전략 (Brand communication strategy)

목차

고객 Rearch

Power Brand

Category Meaning선점 차별적 Brand 핵심가치 보유

아이크림 콘 소비자의 연령대 조사

Brand Meaning

Concept & Communication

Brand 방향설정

Brand 경쟁현황

Brand 성장 전략

Leadership Brand로 도약하라

Star

Target

핵심가치

차별적 핵심가치 기대효과

Com 목표

Competitive Edge 1
Competitive Edge 2

신규 브랜드 자산화

Creative Keyword

Model

Promotion

Strategy

Boom &Sales

Media Strategy

본문내용

[Il Divo 다국적 가수 + 팝페라 (음악)
국내 팝반 최다 판매 기록을 보유한 미국, 프랑스, 스페인, 스위스의 국적을 가진 네 명의 가수들이 활동하는 팝페라 그룹 일디보의 3집으로 친숙한 팝 명곡 `Without You‘를 비롯 총 11곡이수록됐다.
Category
Meaning선점
차별적 Brand
핵심가치 보유
Main target에게 브랜드 이미지를 positioning 시켜라!!
아이크림 콘 소비자의 연령대 조사
동반 노화(老化)의 법칙
내 용
주요 사례 집중 전략
1. 한때 유명 했던 브랜드들이 그 후로
예전 만큼의 명성을 이어가지 못하는
브랜드들이 있다.
(브랜드의 노화현상의 발생이다)
2. 이등 중에는 예전의 사용자가 현재
도 해당 브랜드 주사용자인 경우도
많다.
- “게스,캘빈클라인,닉스,베이직,보이
런던” (1990년대 초 청바지)
ⓐ 당시 \10만 대 고가 임에도 20대
및 청소년층에 인기.
ⓑ 현재는 그들이 30대 초반에 있고
그 제품의 인기는 예전만 못하다.
→ 브랜드 同伴老化 현상임.
10년전 시장보다
주 고객층이 6~8년 상향이동
Brand Meaning
정량조사>
TPO
길거리에서
친구들과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%
15~19
teenagers
young, fresh, Pure
Basic care
20~24
college students
young, fresh, trendy,
Skincare
25~29
working women
energetic,fashionable,well-being
total beauty, perfect looking
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참고 자료

없음