매체기획의 이해

소개글

매체기획에 대한 전반적인 이해와 학습을 할 수 있는 자료입니다.

매체에 대해서 공부하며 정리해놓은 자료입니다.

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본문내용

매체기획론 3/11
매체 부분의 낙후성은 조사, 광고기획, 제작에 비해 많이 뒤쳐져 있는 상황
매체비용이 많이 책정될수록 소비자의 부담은 증가한다
매체비용은 제작비보다 훨씬 크다
매체부문의 낙후성
원인
*광고 외적 의사결정-> 시장구조왜곡
-> 신문사의 경우 지나치게 광고비 수입 의존도가 높다
코바코의 전파광고 끼워팔기
*광고주의 무관심
->작년에 대비하여 그냥 하는 경향이 있었음
*대행사의 투자, 개발부진
*매체사의 의식부족
*매체조사 개발 미흡
결과
*광고산업의 양적 팽창 질적 낙후
*합리적 광고 관리 곤란
*심각한 예산낭비
*“세계화”의 걸림돌
매체 시장 구조의 문제점
매체별로 상이한 통제 : 시장 구조 왜곡
TV/Radio : 유한자원, 정부통제(판매독점,물량제한,운영상의 경직성)
Spill-over에 따른 반사이익으로
신문/잡지, 기타 매체 : 무한자원, 완전 자유경쟁(자유거래, 시장기능에 따른 물량수급, 시장가격제)

<중 략>

1) 표적선별 능력이 약함
: 스포츠지 경제지 등도 있으나 TV보다 미약하다
2) 광고의 질이 떨어지며 광고 수명도 짧은 편이다
3) 비용적 측면: TV보다 qlTK고 4대 일간지의 경우 전면광고의 요금이 TV의 SA급 프로그램 광고에 비해 약 10배 비싸서 비효율적이다.

참고 자료

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