포카리스웨드 광고매체 캠페인기획서

소개글

광고매체기획론 시간에 만든 포카리스웨트 광고매체기획서 입니다.
고급수준의 기획서이며 대충만든게 아니라 심도있는 자료조사가 분석으로 만든 기획서입니다.
광고와 매체에 대한 전반적인 조사와 심도있는 기획이 담겨있습니다.
감사합니다^^

목차

없음

본문내용

포카리스웨트 매체 기획
戰略
_ 포카리 스웨트 세상에 나오다
포카리스웨트의 어머니 “동아 오츠카”
1979년 동아 제약 식품사업부에서 분리
식품회사로서의 면모를 갖춤
1980년 청주에 제 2공장을 준공
1988년 일본 오츠카 제약과 자본 합작
자본금이 220억원으로 증자
상황분석
_ 포카리 스웨트 세상에 나오다
저칼로리
알칼리성
빠른 흡수
몸과 가까운
이온조성
* 1987년
5월 250ml 캔 발매
7월 1.5L PET 발매
상황분석
_ 전체 음료 시장은 어떠한 상황일까?
상황분석
이온음료의 성숙기
음료 시장의 정체
소비자 관여도 감소
유행성 제품 &새로운 타입
음료수 출시로 범용성 음료의 포화
다양한 제품 출시로 인한 위협 요소 존재
_ 전체 음료 시장은 어떠한 상황일까?
상황분석
상황분석
2350억원의 전년대비 7% 장세
전년 대비 15% 매출 증가
스포츠음료시장
포카리스웨트
하지만 꾸준한 성장세를 이어가는 매력적인 시장
2009년 4월 기준
_ 스포츠 음료시장은 어떠한 상황일까?
상황분석
M/S 1위: 56%
컨셉 - 생활재충전 음료
타겟- 20대 여성
슬로건- 내 몸이 원하는
포카리스웨트
소구포인트- 깨끗함, 감성, 블루
M/S 2위: 26%
M/S 3위: 15%
컨셉 갈증해소 음료
타겟- 20-30대 남성
슬로건- 물보다 흡수가 빨라야 한다.
달지 않아야 한다.
소구포인트-이성적, 논리적, Benefit
컨셉 스포츠 패션 음료
타겟- 10대 청소년
슬로건- 경기는 계속 되어야 한다.
소구포인트-강렬한 액션, 힘, 패션성
1위 브랜드 포카리 스웨트
SWOT분석을 통해 포카리 스웨트를 알아보자!
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참고 자료

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