[마케팅] 제일제당 '햇반'의 마케팅 보고서

소개글

제일제당 `햇반` 마케팅 보고서로
마케팅 조모임 결과물입니다.

목차

Ⅰ. 기업 소개
1. 개요
2. 역사
3. 경영이념 / 비전

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시 환경 분석
① 기술적 환경
② 경제적 환경
③ 사회 문화적 환경
④ 법적·정치적 환경
2. 미시 환경 분석
① 소비자 분석
② 경쟁자 분석
③ 자사 분석

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 목표

Ⅴ. Segmentation, Targeting, Positioning
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. Marketing Mix
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 촉진 전략
4. 유통 전략

본문내용

제일제당은 1953년, 전쟁으로 폐허가 된 이 땅에 설탕, 밀가루 등 생활 필수품을 제공하면서 백설표라는 브랜드로 처음, 고객 여러분과 만나게 되었습니다. 그 후 백설식용유, 다시다, 육가공, 냉동식품 등 가공식품 분야와 사료 등으로 사업 영역을 확대하면서, 국내 최대의 식품 회사로 자리잡게 되었습니다. 또 조미료 사업을 하면서 축적된 발효 기술과 정제기술력을 바탕으로 제약, 바이오 전문기업으로 거듭나기도 했습니다.
1993년에는 삼성 그룹으로부터 분리 독립하면서 관련 분야로 사업 확장을 더욱 가속화하고 있습니다. 외식, 단체급식, 베이커리, 식자재 유통 등 식품 서비스사업과 해외 생산법인을 설립하면서 글로벌 기업으로 경쟁력을 키워가고 있습니다. 또 엔터테인먼트 사업에 새롭게 진출하면서 드림웍스에 지분투자와 좋은 한국 영화에 투자를 활발히 하고 있으면서, 멀티플렉스 극장 CGV를 전국적으로 확대하고 있으며 m-net, 채널F 등 케이블방송에도 적극 투자하고 있습니다. 인터넷 환경에 접어들면서 CJ39쇼핑을 인수하면서 물류/택배 전문 회사인 CJ GLS를 설립하고, B2B, 유망한 인터넷관련 비즈니스를 적극적으로 육성해 나가고 있습니다.

참고 자료

① 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
② 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
③ 마케팅 원론, 안광호·하영원·박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
④ 마케팅전략 : 전략적 시장관리, David A. Aaker 著, 전인수 譯(서울 : 석정, 1996)
⑤ 마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
⑥ 신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
⑦ 포지셔닝, 잭 트라우트·알리스 著, 안진환 譯(서울 : 을유문화사, 2002)
⑧ Principles of marketing, Philip Kotler·Gary Armstrong(New Jersey : Prentice-Hall, Inc., 2001)
⑨ Strategic Marketing Problems, Roger A. Kerin·Robert A. Peterson(New Jersey :
Prentice-Hall, Inc., 2001)
⑩ http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지