[국제마케팅] 국제마케팅 관리

목차

1. 국제마케팅의 의의

2. 국제마케팅의 개념

3. 국제마케팅의 종류
가) 국내마케팅 단계
나) 수출마케팅
다) 현지마케팅
라) 세계마케팅

4. 국제마케팅전략의 개발

5. 국제마케팅 조사
가) 시장 잠재력의 평가 순서
나) 국제마케팅조사의 개념
다) 국제마케팅조사의 주요내용
라) 국제마케팅전략의 표준화와 현지화
마) 국제마케팅믹스 전략
사) 국제마케팅믹스 전략 개발상의 유의점

본문내용

１. 국제마케팅의 의의
:마케팅은 부가가치를 창출하고 실현시키는 활동이다
판매자의 시장에서 구매자의 시장으로 국내외 시장의 성격이 변화하여 전사적 마케팅시스템으로 지향하는 경향을 보이고 기업의 국제화와 국제시장으로 활동범위가 확대됨으로 국제적 시야에 입각한 마케팅활동의 필요성이 대두되었으며 이러한 국제마케팅은 국경이 개입하여 환경의 불확실성, 다양성, 복잡성의 특성을 가지고 있다

２. 국제마케팅의 개념
국제마케팅은 다른 나라의 국민을 대상으로 한 기업활동 및 이와 관련된 서비스활동 또는 2개국이상의 소비자나 이용자를 향한 기업의 재화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업활동으로 수출마케팅, 현지마케팅, 세계마케팅으로 나누어볼 수 있고 이것은 기업이 국제화함에 따라 연속선상에서 발전적으로 변화해 나가는 현상을 편의상 3단계로 구분하고 있다

참고 자료

최병론 [신마케팅론]
유필화·김용준·한상만 [현대 마케팅론]