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소개글

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목차

Ⅰ. 매체환경변화의 배경

Ⅱ. 매체환경변화의 요인
1. 80년도 언론 통폐합 조치
2. 한국방송광고공사 설립
3. 언론통폐합 이후 신문지면 증가
4. 87 6 29선언에 따른 언론 민주화

Ⅲ. 매체환경변화의 권리

Ⅳ. 매체환경변화와 인터넷

Ⅴ. 매체환경변화와 디지털사회

Ⅵ. 매체환경변화와 광고산업
1. 광고의 산업화와 국가별 특징
2. 광고산업의 변화
1) 거대화 현상
2) 과점화 현상
3) 분화현상 -매체 대행사(media agency)의 분리현상

Ⅶ. 매체환경변화와 뉴미디어

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 매체환경변화의 배경
사회 환경의 변화는 매체 환경의 변화와 또한 맞물려 있다. 신자유주의 시대든 자유주의 시대든 상업적 대중매체의 사명은 동일하다 할 수 있다. 자본주의 내 주요 소통 수단으로서 끊임없이 구매욕을 자극하며 자본의 이익을 극대화해야 하는 것이 주요 임무이기 때문이다. 다만 그 임무를 행함에 있어 시대에 따른 전술적 변화를 드러낼 뿐이다. 초기 자본주의 시대의 상업적 매체는 상품이 있음과 상품을 구매할 수 있는 시장이 있음을 알리는 정도의 단순한 전술을 구사했다. 시장 경제가 본격화되지 않았고 아직까지 도덕 경제(moral economy)가 강하게 행세하던 때의 대중 매체는 수더분한 모습을 띠고 있었다. 이후 시장경제가 도덕경제의 힘을 넘어서는 즈음해서 대중 매체는 새로운 전술을 채택한다. 상품과 시장이 제공해 줄 미래의 행복과 남다름의 기쁨을 포함시키기 시작하는 것이다. 이제 매체는 단순한 상품 소개에 그치지 않고 상품과 시장이 전해줄 표피적 가치를 내세운다. 상품, 시장, 행복감, 사랑 등 이질적 요소들이 동시에 추출될 수 있는 것처럼 꾸며지는 것이 이때이다. 상업적 매체를 탄 광고가 상품의 정보는 숨기면서 그것으로 연상되는 이미지 전달을 중시하기 시작한 것은 도덕 경제가 한풀 꺾인 1920년대에 이르러서이다. 상업적 대중매체의 내용구성 전술이 이즈음 매체에 의한 자본주의 리얼리즘 형성으로 나타난다. 여기서 ‘자본주의 리얼리즘’이란 상품, 시장과 함께 행복감을 느끼게 되고 그것을 자본주의가 전해주는 약속이라고 받아들이게 된다는 의미이다. 상품 구매를 통한 행복감 뿐 아니다.

참고 자료

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◇ 이승룡, 다매체 시대의 매체전략 및 운용, 광고계동향, 2000
◇ 제35차 IAA 세계광고대회 연설문집
◇ 최양수, 방송통신융합의 정책 이념, 한국뉴미디어 방송협회 주최 세미나 발제문, 서울 : 방송회관, 2005
◇ 홍석환, 뉴미디어의 발전, 그리고 방송의 변화, Cheil Communicaions, 1999