노키아 마케팅전략/SWOT/STP/4P

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목차

<목차>
1.서론
1)PDA　입지 축소
2)스마트폰의 등장
3)스마트폰의 시장 동향

2.본론
1)노키아 SWOT분석
2)노키아 4P전략
3)한국시장 진출과정및 결과
4)한국시장 진출 실패 원인
5)블랙베리란?
6)블랙베리 효과
7)블랙베리 SWOT분석
8)블랙베리 4P전략
9)2004년 블랙베리의 판매급증 요인
10)해외에서 블랙베리의 인기
11)왜 국내에서는 블랙베리폰을 만나보기 힘든것일까?
12)RIM(리서치인모션)
13)블랙잭 vs 블랙베리 vs 터치듀얼
14)모토로라 마케팅 전략
15)추락하는 모토로라

3.결론
1)향후 시장 전망

본문내용

1.서론
1) PDA의 입지축소
PDA란 포켓PC 또는 팜탑컴퓨터(Palmtop computer)라고 불리는 기기로 일정관리 중심의 휴대기기이다.
현재 PDA의 시장규모는 다른 모바일 휴대기기에 비해 전망이 그리 밝은 편은 아니다. 업체의 현황을 살펴보면, Palm의 PDA 출하량은 2006년에는 2005년 대비 29%가 감소한 190만대수준에 달했다. 또한 HP의 2006년 출하량 역시 전체 시장의 9.7%인 170만대 수준으로 2005년 230만대에 비해 감소했으며 대표적 브랜드로는 iPAQ 68xx, 69xx등이 있다. 이는 Treo 제품군이 스마트폰 시장으로 초점을 두고 옮겨가고 있기 때문으로 분석된다.
2) 스마트폰의 등장
스마트폰(smartphone)이란 PDA와 휴대폰의 특성을 모두 가지는 휴대 단말기이다. 스마트폰은 운영체제와 로컬 스토리지를 가지고 있다는 점에서 일반 휴대폰과는 다르며 음성통신서비스를위해 항시 네트워크에연결되어있는 상태라는 점에서 PDA와는 다른 특징을 가지고 있다. 따라서 소비자는 음성통신뿐아니라 이메일, 웹브라우징, 다영한프로그램설치와 실행을 할수 있으며 PMP와 같은 영상 재생 및 각종 멀티미디어 파일들을 재생시키면서 엔터테인먼트를 즐길수도 있다. 이러한 다양한 기능성 때문에 스마트폰은 기존 휴대폰뿐만아니라 PDA, PMP 및 미니 노트북과의 치열한 경쟁에 부딪힐 수밖에 없는 상황이 되었다.
3)스마트폰의 시장동향
전세계적으로 향후 5년간 연평균30% 이상의 성장률을 보일것으로 전망되며 지역에 있어서는 미국이50% 이상의 연 평균 성장률을 보이며 가장 빠른 성장을 보이는 시장이 될 것으로 예상된다. 먼저 융합 모바일 단말시장 또는 스마트 폰이라 불리는 기기는 지역별로 이해의 차이가 있을수있다. 예를들어 미국의 경우 스마트폰이 기업용이라고 인식되어 왔지만 서유럽에서는 음악이나 오락을 즐기기위한 소비자 가전으로서 인식되고있다. 세계 스마트폰 시장은 2006년 하나의 마일스톤을 수립한 것으로 평가되고있다.
2006년 제품 출하량은 8천만개를 넘었으며 이는 비록 2004년에서 2005년 사이의 170.8%의 성장률에 비해 작기는 하나 2005년 5천 65만개보다 43.1%성장한 수치이다. 노키아가 시장을 리드하는 가운데 RIM(Research In Motion)와 모토롤라가 각각 2,3위를 기록했고 모두 2005년에 비해 매출액에 있어 전반적으로 상승했다 .

참고 자료

<자료출처>
6시그마의 현황과 미래(05.08.31) - 삼성경제연구소
모토로라의 재기비결(06.02.13) - 삼성경제연구소
백창성의 전략공작소(06.02.10) - 삼성경제연구소
휴대폰 시장의 새로운 변화(05.10.12) - LG경제 연구소
글로벌 학습조직 - 마이클 마쿼드, 앵거스 레널즈 『한국언론자료간행회』
세계최고기업들의 미션 - 퍼트리샤 존스, 래리 커해너 『거름』
미국 기업의 경쟁력 회복과 성공전략 - 제리 재시노스키, 로버트 햄런 『세종서적』
회사의 운명을 바꾸는 경영의 법칙 - 손진혁 『원앤원북스』
돌파경영 돌파전략 - 빌 데이비슨 『Humanity Books』
5천만대 팔린 레이저의 성공비결(06.05.16) - 매일경제
휴대폰 시장의 새로운 변화(05.07.31) - 전자신문
휴대폰 ASP세계 시장↓ 내수는 ↑(06.02.07) - 전자신문
인도, ‘세계의 휴대폰 공장’으로 급부상(06.05.29) - 아이뉴스 24
모토로라 www.motorola.com
모토로라 코리아 www.kr.motorolakorea.com
2006-2007 시장분석 연구 - 삼성 경제 연구소