수입자동차 회사들의 마케팅전략 분석

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목차

1.국내 수입차 시장 분석 및 전망
한국 완성차 메이커 품질 경쟁력 상승
향후 수입 브랜드에 대한 구매유인은 낮아질 전망
내 수입차 시장 Premium vs Non-Premium 비중 추이 비교 그래프
내 수입차 판매량 및 점유율
2. 각 회사별 소개
볼보의 기원
안전의 대명사 볼보
엠블럼의 의미
볼보 자동체 세계 최초 기술
모델 라인업
아우디의 기원
아우디의 연매출
아우디 직원수
모델 라인업
폭스바겐 창시자

폭스바겐 로고의 유래
폭스바겐 소개
폭스바겐 2010년 3분기 누적 판매량
폭스바겐 직원수
모델 라인업
도요타의 기원
도요타 영업이익 추이
모델 라인업
국내 수입차 시장 국가별 분석(2005-2009)
국내 지역별 판매 분석(2004-2009)
2009년 국내 수입차 Bestselling Car
2010년 1,2월 국내 수입차 고객 현황

볼보의 황당 마케팅 전략
AUDI 의 마케팅 전략 (4P)

폭스바겐의 마케팅 전략
폭스바겐의 중국 마케팅의 문제점
도요타의 마케팅 전략(4P)
분석및 결론

본문내용

1.국내 수입차 시장 분석 및 전망
Premium 브랜드 위주로 구성되어있던 국내 수입 자동차 시장은 2003년 이후 비교적 저가인 Non-Premium 브랜드의 런칭을 계기로 수입 자동차 점유율이 급격히 상승하였다. 그러나 과거 일본의 경우처럼 최근 한국 자동차 메이커들의 경쟁력 상승이 두드러지게 나타남에 따라 향후 국내 수입 자동차 시장점유율 상승 추세가 둔화될 것으로 판단된다.
특히, 최근 시장점유율 상승에 기여도가 높은 Non-Premium 수입 브랜드 대비 현대차 그룹의 상품 경쟁력 상승이 수입차 시장점유율 둔화의 근본적인 원인으로 작용할 것이다.
한국 완성차 메이커 품질 경쟁력 상승
현대자동차(005380) 쏘나타가 미국 고속도로교통안전국(NHTSA)이 실시한
충돌테스트에서 최고 점수를 받았다.미국 고속도로교통안전국(NHTSA)은 현대자동차 쏘나타와 BMW 5시리즈가 개정된 안전등급 평가 시스템에 따라 실시한 충돌 테스트에서 최고 등급인 별 다섯개를 받았다고 5일(현지시간) 발표했다.
NHTSA는 차량의 전면과 측면 충돌 및 전복 상황에 따른 충격 흡수 및 차선이탈 경보 시스템(LDWS), 차체 자세 제어장치(ESC) 같은 충돌 예방기술을 도입해 새로운 충돌 테스트를 시행했다. 여성 운전자 마네킹도 충돌 테스트에 처음 도입했다.
NHTSA는 1차로 33개 차종을 대상으로 충돌 테스트를 시행한 결과 현대 쏘나타와 BMW 5시리즈가 최고 등급인 별 5개를 받았다고 밝혔다.
닛산의 소형차 버사는 유일하게 `별 2개`를 받아 최하 등급을 기록했다.

참고 자료

없음