여론형성과 언론 마케팅 매스미디어

소개글

여론형성과 언론 마케팅 매스미디어

목차

1. 여론형성과정

1) 여론형성 기본조건
2) 여론형성 단계
3) 여론형성과정에 대한 논의들
(1) 의견의 지각에 대한 논의
(2) 의견의 형성에 관한 논의/ 사회적 동일시
(3) 의견의 사회화에 관한 논의
① 비대인적 영향가설 ② 제3자 효과가설
4) M.M.가 여론형성에 미치는 영향/ 학자들의 정의


2. 여론형성과 관련된 이론들

1) 의제설정(agenda setting/building)/ McComb & Shaw
2) 점화효과(priming theory)/ Iyengar & Kinder
(1) 중심내용 (2) 사례
3) 뉴스 틀짓기(news framing) 연구/ Goffman
(1) 개념 (2) 사례
4) 침묵의 나선(螺線/와선)이론‘강력한 매스미디어 효과로의 복귀’
(1) 가정 및 개념 (2) 이론의 구성 요소 및 강력한 영향
5) 제3자 효과이론(third person effect theory)/ W. P. Davis
(1) 개념 (2) 사례
6) 다원적 무지 이론
(1) 여론인식과정 (2) 개념 (3) 종류

본문내용

1. 여론형성과정
1) 여론형성 기본조건 - 헤네시(Hennessy), 블레이크(Blake), 로웰(Lowell)
① 상당수 사람들/공중 ② 쟁점/ 이슈 ③ 구성원들의 관심
④ 서로 다른 의견 ⑤ 의견의 표현
2) 여론형성 단계 / Davidson
① 쟁점이 한 사람으로부터 다른 사람에게 전달)
② 쟁점에 대한 대중들의 토론
③ 쟁점이 대중들에게 호의적 또는 비호의적으로 인식
④ 쟁점이 여론지도자에 의해 의제로 채택
⑤ 언론매체와 전문요원이 쟁점을 알리고 해설
⑥ 사람들의 생각이 단순화, 일반화
⑦ 쟁점이 공중의 관심사로 부각
⑧ 다수인이 쟁점에 대해 유사한 의견을 표시
⑨ 활발한 대인접촉과 상호작용을 통해 합의점 형성
⑩ 결정과 행위를 통해 정책에 반영되고 제도화
※ 쟁점이 되는 이슈가 다수의 사람에게 인지→ 개인의견의 형성→
형성된 의견의 표현→ 표현된 의견들의 합의도출→ 여론형성 및 영향
① 개인의견의 형성→ ② 집단의견의 형성→ ③ 사회적 결정
3) 여론형성과정에 대한 논의들
(1) 의견의 지각에 대한 논의
① 진술된 의결과 다른 사람들의 의견에 대한 지각
의견과 행위사이의 불일치가 나타남(침묵의 나선이론, 다원적 무지이론).
다른 사람들의 의견에 대한 지각이 중요. 집단의 영향
② 보수적인 편견과 거울보기 지각

참고 자료

없음