락앤락 마케팅전략분석/STP/4P/리바이스전략분석

소개글

그냥 사용하셔도되고요
편집하셔도 됩니다요 ^ ^

목차

성공사례 LOCK & LOCK (일본&중국&미국 시장)
1)해외시장 STP
2)4P

2. 실패사례 Levi`s (미국시장)
1) Levi`s 의 성공과 실패
2) Levi`s 미국에서의 실패 원인 분석
3) 결론

본문내용

성공 사례
LOCK & LOCK
Segmentation 초국가 시장 세분화
국가 시장을 분석 단위로 하는 것이 아니라 여러 국가 시장 내에
공통적으로 존재하는 유사한 세분시장을 하나의 범세계적 세분시장으로
파악하려는 것이다.
- 전 세계 공통적으로 존재하고 있는 주부 시장 세분화

해외시장 S.T.P
Targeting 목표 시장 선택
선별 기준 : 시장 잠재력 기준을 우선으로 선택하여 중국 & 대만을
제 1 시장으로 선정
선별 기준 : 국민 소득 관련 통계를 기준으로
미국, 영국, 일본에 진출
선별 기준 : 인구 및 주택 관련 통계를 기준으로
전 세계 표준화 수출(소가족 층 타겟)
해외시장 S.T.P
Positioning : 제품 위치 선정
- 제품 : 두 번 잠긴다는 뛰어난 제품 인식
가격 : 중국(고가), 일본&영국&미국(중고가),
나라마다 각각 차이가 있음
유통 : 전반적으로 실생활에 쉽게 다가갈 수 있는
유통 채널(접근성이 높음)
촉진 : 제품 획일화로 인한 동일 광고(표준화) /
다양한 촉진 활동(현지화)

<중 략>

2. Levi`s 미국에서의 실패 원인 분석
Levi`s
3.결 론
“ 과거를 모방하지 말고 승리 뒤를 조심하라. ”
유행은 유기체이고 유행을 따라, 또는 유행을 선도하는 브랜드와 그 브랜드의 기업역시 유기체가 되어야 한다.
“ 명품 못지않게 독특한 아이템으로 연출할 수 있는 젊은 소비층을 겨냥한 상품 ”
요즘 1조원대로 추산되는 국내 청바지 시장을 프리미엄 진(일명 고가진)이 주도하고 있다. 청바지 한 벌의 평균 가격대가 20~30만원 하는 프리미엄 진은 남다른 멋을 찾는 젊은 신세대층을 중심으로 수요가 크게 늘고 있으며, 지난해 신규 브랜드가 대거 쏟아져 성업중이다.
Levi`s
3.결 론
요즘의 소비자들은 합리적이고 이성적인 동기로 제품이나 브랜드를 선택하기 보다는 개성있고 유행에 맞는 특정 브랜드의 디자인을 선호한다.
이에 리바이스는 변화하는 트렌드에 발맞추기 위해 기존에 형성해놨던 인지도와 이미지를 파괴시키지 않는 범위에서 계속적으로 신제품을 차별화 하여 개발하고 시장에 출시하여야 할 것이다.

참고 자료

없음