광고

목차

1. 광고란 무엇인가?
1) 광고의 조건과 그 조건에 의한 광고의 정의
2. 마케팅과 광고 전략
1) 디자인의 근원에 마케팅이 있다.
2) 마케팅 전략과 광고 전략
-광고 전략의 5대 요소
-광고 전략을 결정짓는 일곱 가지 요인
3. 커뮤니케이션과 광고
4. 광고 매체와 광고
1) 매체 전략
2) 매체의 선택
3) 뉴 미디어 시대의 광고
5. 광고의 사회 문화적 역할
1) 광고의 사회적 책임과 윤리적 쟁점
6. 참고문헌

본문내용

1. 광고란 무엇인가?

◈광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다. (제임스. E. 케네디, 1894)
◈광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다. (C. L. 보베와 W. F. 아렌즈, 1982)

광고를 정확히 무엇이라 정의하기는 애매하다. 그렇지만 그래픽 디자이너 나가이가 "디자인은 비쥬얼 커뮤니케이션이다"라고 정의한 것을 이용해 광고 디자인이란 무엇인가를 간단히 설명하자면, "비쥬얼 커뮤니케이션에 의해 상품판매를 촉진하는 것을 최종 목적으로 하는 것"이라 말할 수 있다.

1) 광고의 조건과 그 조건에 의한 광고의 정의
① 광고 발신자: 광고에는 광고주 명이 확실히 표시되어 있어야한다
② 광고 수신자: 광고 매체를 통해서 광고 메시지를 받아들이는 사람으로 광고 도달처를 한정할 수 있다.
③ 광고되는 것: 광고주의 제품ㆍ서비스, 사고 방식, 방침 등이 광고의 대상이 된다.
④ 광고 매체: 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외, 교통 수단 등 비인적 매체
⑤ 광고의 목적: 광고 목적은 기업 목표의 달성, 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적ㆍ경제적 복지의 증진이라고 할 수 있다.

"광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품ㆍ서비스ㆍ아이디어에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고매체를 통해서 수행된다."

참고 자료

-과학적 광고/ 클로드 홉킨즈/ 소담출판사
-꼭 알아야 할 광고 이론/ S. 왓스던, 아놀드 M. 바번 공저/ 소담출판사
-현대 광고의 전략/ P. E. 슐츠, B. E. 반스/ 나남출판/ 1996
-기업 전략과 광고 디자인의 원리/ 야마다 리에이/ 디자인 하우스/ 1989
-광고, 대중문화의 제1원소/ 김홍탁 광고 평론집/ 나남출판
-新 광고와 마케팅/ 김염제/ 한국광고 연구원/ 1992
-현대 사회와 광고/ 킴 라츨 외/ 한나래
-광고 전략의 기본/ 장영렬/ 사민서각/ 1990