빈폴 마케팅 사례

소개글

빈폴 마케팅 사례조사

목차

빈폴(제일모직)의 목표
빈폴의 브랜드 조직도
빈폴의 연혁
빈폴의 기업역량
빈폴(제일모직)의 재무제표
빈폴의 미시환경
빈폴의 거시환경
경쟁사 분석 ( 빈폴 vs 폴로)
빈폴의 SWOT 분석
Bean Pole
목표시장
제품전략
가격전략
유통전략
마케팅 커뮤니케이션 전략
빈폴의 성공요인 분석
빈폴의 확인된 가장 큰 문제점
목표시장 전략
목표시장 -중국시장 공략
제품 전략
가격 전략
유통 전략
마케팅 커뮤니케이션 전략

본문내용

- 고객
Non-age전략, 주 고객층 20~30대
- 경쟁기업
트래디셔널 브랜드의 대거 런칭 → 시장 선점전이
더욱 치열
폴로(POLO)와 1위 자리 지키기 경쟁
이에 정면 도전장을 내는 헤지스, 라코스테, 타미 힐피거 등 신생 브랜드와 외국 브랜드에 위협을 받고 있음.
빈폴의 거시환경
경제적 환경
현재 전세계의 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서
유일하게 선두주자 ‘폴로’를 제치고
시장점유율 1위를 기록
기술적 환경
-인터넷 쇼핑몰의 확산
문화적 환경
- 개인 맞춤 소비자 시대(자기 중심적 소비의 등장)
▶소비가 자신을 나타낼 수 있는 도구로 인식
▶ 차별화된 독특한 것에 대한 욕구
▶ 상업화된 차별화는 대부분 고급화로 나타나고 있다.
- 기업 복장의 자율화
- 주 5일제 근무의 확산과 라이프스타일의 변화
- 고가 제품을 선호하는 소비자의 기호
경쟁사 분석 ( 빈폴 vs 폴로)
Bean Pole
국내 트래디셔널 캐주얼
시장 점유율 1위
-폴로를 벤치마킹하여 성공
빈폴만의 체크무늬 4X2
의장 등록.
-고급화 정책
-제일모직, 삼성이라는 후광
POLO

참고 자료

없음